Editorial Publicidad y periodismo Acaba de concluir en San Jo mos, digamos o dibujemos, adquie re una dimensión pública que con de Asociaciones de Agencias de Pu lleva una responsabildad social.
blicidad de Centro América y Panamá.
Más de ciento cincuenta publicistas asistieron al acto que tu En el Congreso de Publicistas, vo una proyección enriquecedora. se coincidió en distintos puntos. Se Algunos periodistas participamos aceptó que la cultura es uno de en el Congreso y tuvimos oportu. nuestros deberes. El desarrollo nidad de escuchar y de hacernos económico y social es de nuestro escuchar. El convivio resultó mag resorte. Tenemos el compromiso nífico. Porque siendo ambas acti de elevar las condiciones morales vidades en apariencia diferentes, y éticas de la comunidad. en lo convergen en un punto que desem referente a la libre expresión del boca en la proyección de las imá pensamiento obviamente asumimos genes y de las ideas que de algu compromisos que nos trascienden na forma van construyendo la in como seres individuales o como fraestructura de opinión pública empresas particulares, para adhede la cual depende el presente y rirnos al destino colectivo.
el futuro.
tamos. Consiste en lo siguientes los periodistas y no menos los publicistas, tenemos que ver a nues.
tras respectivas sociedades como un contexto. Ha de importarnos todo lo que signifique progreso económico, social, laboral, agrícola, cultural, etcétera. Cualquier rubro de éstos que signifique avance, redunda en beneficios generales, directos e indirectos. Si tenemos en nuestras manos la capacidad de propulsar el progreso, esa es una obligación que se impone cumplir sin dubitaciones, El producto bruto interno que se multiplica, la industria que se hace fuerte y cristaliza con el uso de materias primas y técnicas nacionales aunque las segundas sean aprendidas del extranjero, la tecnificación de la administración del Estado, la racionalización del gasto público, la creación de más puestos de trabajo, la construcción de viviendas, etcétera, son temas medulares en los cuales tenemos interés. hemos de contribuir a consolidar logros concre tos en la búsqueda del bien común Este bien común, en países en de sarrollo, por fuerza está y tiene que estar por encima de los egoísmos y de las miradas parciales, a fin de que siempre ejuiciemos el contexto, es decir, la totalidad del propósito, que incluye el perfec cionamiento y la perfectibilidad del empresario, del intelectual, del obrero, del estudiante y de cuantos cumplen una tarea de enriquecimiento colectivo, cultural, económico y social.
Publicidad, periodismo, fenómenos económicos y sociales e imperio de la libertad y de la justicia, son aspectos que se conjugan en el quehacer de quienes hemos escogido estas ramas como un ejercicio profesional al servicio del progreso de los pueblos.
En este cónclave se discutieron los aspectos atañederos a la cultura, a los hábitos de compra y de consumo, a la estética y a la be lleza, a la ética y a la promoción de la riqueza colectiva, etcétera.
Con seguridad, todos los participantes en el Congreso logramos ubicar con exactitud nuestras deas en relación con los temas analizados en los debates. Porque hubo influencias mutuas. es que como siempre sucede en la esfera de las ideas, basta la más mínima relación, para que se registren las influencias de doble vía que per miten el entendimiento y la comprensión.
Haciendo a un lado estos rubros específicos, en este IV Congreso hubo otra manifestación no menos importante: la de la amistad.
Los actos transcurrieron en un ambiente de cordialidad que nos llevó a otra conclusión: probablemente ha faltado un más estrecho contacto entre publicistas y periodistas (incluyendo a empresarios y a profesionales. No en todos los casos las coincidencias devinieron absolutas. Al contrario: el debate y los diferendos matizados que se produjeron, demostraron cómo publicistas y periodistas tenemos a veces juicios disímiles en la forma, aunque no haya diferencias de fondo que impliquen necesariamente que he mos de marchar por caminos distintos.
Por estas razones es que el clasismo a rajatabla, imaginado con mentalidad marxista u orwellista, no responde a la realidad del país.
Somos partes de un engranaje que no ha de ser alienador, sino liberador, en el sentido de que nos dé la plenitud humana y por consecuencia, la capacidad de proyectarnos como seres de carne y hueso, conscientes del papel que jugamos en un país en vías de desarrollo, con muchas posibilidades de realización, más también con traumas y deficiencias que han de ser superados en beneficio propio, de las empresas y de la colectividad.
El adagio chino sostiene que la palabra dicha es como la flecha lanzada: no se puede devolver. Los periodistas y los publicistas tenemos herramientas comunes: la palabra, la escritura, los grabados, los dibujos, etcétera. través de estos instrumentos, ejecutamos nuestras tareas. cuanto escribaVivimos una época en que cada estamento social e intelectual, asume un compromiso grave frente al destino de la sociedad. aprovechar los valores que se den en las múltiples actividades del quehacer costarricense, es el desi.
derátum. Desde esta perspectiva, periodistas y publicistas nos abocamos a desafíos severos. Cumplirlos y ayudar a que los demás los cumplan, sería una obra positiva en beneficio de todos los que integramos la comunidad.
JULIO SUNOL.
En este IV Congreso expusimos una tesis que fue leit motiv en las intervenciones que sustenEste documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica