Miércoles 26 de Setiembre de 1962 LA PRENSA LIBRE Na Teléfc SORAR En Quito, Ecuador, demuestran: EL TIRAJE DE LOS PERIÓDICOS NO DETERMINA LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA ASIS AQUELLOS QUE SE DEJARON IMPRESIONAR POR CIFRAS. Scott Cutlip, famoso escritor, conocido mundial mente por sus libros sobre relaciones públicas:. muchos en cargados de relaciones públicas fracasaron porque se dejaron impresionar por cifras.
Grandes maestros del periodismo y la publicidad mundial reunidos en Quito, Ecuador, en importante Seminario de Prensa, demuestran los errores cometidos por muchas agencias publicitarias en perjuicio de sus clientes al dejarse impresionar por cifras en el tiraje de algunos periódicos.
Por ANGEL PENELAS MAI sido el listo Wal espa LA TIRADA DEL PERIODICO NO DETERMINA EL VALOR DEL ANUNCIO la cluyendo Rusia, noto que algunos publicistas cometían errores muy notables en perjuicio de los anunciantes debido a que no hacían un análisis de.
tenido de los medios en que influyen los periódicos.
Emil Dovifat, profesor alemán, considerado como el maestro del nuevo periodismo en su país, y nada menos que el Director del Instituto de Ciencia Periodística dice: Centro Internacional de Estudios Superiores de Periodismo para América Latina, Quito, Ecuador.
Grandes maestros mundiales del periodismo acaban de demostrar en esta ciudad que gracias a la publi.
cidad pueden mantenerse periódicos independientes y libres. Tras un largo debate al respecto, pudimos comprobar como en aquellos países en que el ingreso por concepto de publicidad es muy pequeño, los periódicos casi siempre sucumben a la tentación de depender de subsidios u otras formas de auxilio gubernativo o de otros grupos que pudieran influir so.
bre la prensa.
Hizo énfasis sobre el hecho de que algunas agen.
cias de publicidad creian en la efectividad de los anuncios de acuerdo al tiraje de los periódicos. eso es un error, en la mayoría de las veces. No es solo el monto de la tirada el que determina el valor propagandístico del anuncio. Esta acción propagandística, la capacidad publicistica, resulta como enlace de varios hechos. La tirada es en sí bidimensional. Representa una cantidad puramen.
te numérica, pero también una profundidad que tiene su valor intrínseco. No solo tiene importancia el número, sino también la clase, la capa social y so.
bre todo el poder adquisitivo del lector.
PUBLICISTAS PERIODISTAS EN EL MISMO PLANO Por ejemplo agregó el New York Times tiene un tiraje posiblemente tres veces menor al Daily News. Pero ni el propio editor de este último se atreve a dudar de que la influencia de la propaganda es más efectiva en el primero, a pesar de tan notable diferencia en el tiraje. Añádase a lo anterior la zona de difusión, la hora de salida propicia para los lectores y finalmente su fama y acción publicistica, o sea, las condiciones normales y naturales de la confianza de los lectores. MAL HACEN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS QUE SE DEJAN IMPRESIONAR POR CIFRAS. En última instancia sigue diciendo Dovifat lo decisivo es el artículo ofrecido y la manera de recomendarlo, o sea, la acción solicitadora. En Estados Unidos no se considera lo más importante, para juzgar el valor propagandístico de un periódico y la cuantía de sus tarifas de anuncios, la cifra de tiraje. Bajo el concepto de valor mercado se com prenden en la apreciación de conjunto de los otros hechos, que influyen en el poder propagandístico.
Raymond Nixon, del Comité Ejecutivo de la Asociación de Educación Periodística de Estados Unidos, famoso publicista y catedrático de periodismo nos dijo. Los requisitos de una comunicación efectiva como es la publicidad, son muy similares a los que demanda una comunicación con fines de información, Quien anuncia confía a su servidor (agentes de publicidad) el cumplimiento de un propósito determinado. El periodista, por su parte, responde ante todo el público por todas las noticias que interesan y preocupan a éste. Pero según se eleva el nivel educativo del público, conforme este recibe mejor información, va formando su juicio tanto de los periodistas como de los que se encargan de la publicidad. La gente deposita mayormente su confianza en la publicidad que aparece en un periódico cuya integridad e independencia se respeta. De modo que es de interés mutuo de estas dos clases de periodistas que la publicidad se afane por elevarse al plano de una profesión, de la misma manera que nosotros nos esforzamos por elevar el aspecto editorial al plano de una profesión siguió diciendo el señor Nixon.
Scott Cutlip, es otro de los profesores en este Centro de Estudios Superiores de Periodismo. cuenta con publicaciones sobre relaciones públicas en varios idiomas. que apuntó los errores de agentes de publicidad que se dejan impresionar por cifras.
en los tirajes de algunos periódicos. la que las inte da jos, no vill La tirada no decide por sí sola el valor propagandístico de un periódico. La importancia de éste, la capacidad adquisitiva de sus lectores, su zona de difusión, hora de salida, texto y estilo de la oferta influyen tremendamente en la decisión agregó el profesor alemán.
NADA TIENE QUE VER EL TIRAJE NI EL NUMERO DE PAGINAS. Julia Santos, graduado de periodismo en la Universidad de Missouri y coordinador en un Seminario de Prensa. tomando como mejor pe.
riódico, en el sentido moderno de la palabra. sin que tenga que ver en ello el ti.
raje ni siquiera el númere de páginas que cada uno publica diariamente.
en ga Ric tes Dijo que en Londres existen periódicos con tirajes tres o cuatro veces inferiores a otros pero en los cuales la publicidad es eficientísima. Algunos agentes y publicistas siguió diciendo olvidandose de las investigaciones reales de los valores de los medios informativos en que se desenvuelven los periódicos, tal cual es su obligación como encargados de relaciones públicas, fracasan porque se dejan impresionar por cifras.
136 NADA TIENE QUE VER EL TIRAJE NI EL NUMERO DE PAGINAS TIRAJES DE PERIODICOS NO DETERMINAN EFECTIVIDAD EN LA PUBLICIDAD Cutlip hizo referencia al hecho de que la propaganda en la revista Harper de Estados Unidos, con solo un tiraje de 100. 000 ejemplares, a juicio suyo, tiene mucha más efectividad que la publicada en The Post. a pesar de que esta última distribuye seis y medio millones de ejemplares.
Julio Santos, graduado de Periodismo en la Universidad de Missouri, becado en este Centro Internacional de Estudios Superiores de Periodismo y coordinador de un Seminario de Prensa manifestó al respecto: El famoso catedrático Sr. Nixon siguió manifestando que en su visita de estudio a 85 países in No hace mucho, mediante un detenido estudio, se dieron a conocer los 10 mejores periódicos de Es.
tados Unidos. Denominando como mejores periódicos, en el sentido moderno de la palabra, los que tienen mejores editoriales, información local, nacional, extranjera, etc. sin que tenga que ver en ello el tiraje y ni siquiera el número de páginas que cada uno publica diariamente. De aquellos 10 mejores periódicos de los Estados Unidos fue considerado como el número uno y el de más impacto en el aspecto comercial el New York Times que, en un día cualquiera, publicó 60 páginas y en cambio, el Milwaukee Journal que ocupa el 10 lugar entre los mejores, vino ese mismo día con 104 páginas, o sea más de libra y media de papel. La eficiencia de los periódicos no se mide por su tiraje o número de páginas, sino por otros factores que determinan la calidad y la eficiencia comercial entre el público lector concluyó mani.
festando el señor Santos.
Las anteriores y muchas otras manifestaciones similares cue omito por cuestión de espacio en la publicación, vienen a aclararnos a los periodistas reunidos en Quito, como en la efectividad publicitaria no influye el tiraje de los periódicos ni su núme.
ro de páginas, error que en muchos países viene cometiéndose todavía, por cuanto los agentes de publicidad no se han dedicado todavía a efectuar una investigación seria y profunda, lo que equivale a un perjuicio directo para sus clientes que, al fin de cuentas, son quienes pagan la música para que re.
sulte eficiente el baile.
LOS PUBLICISTAS COMETEN MUCHOS ERRORES. Raymond Nixon, famoso publicista y catedrático de Periodismo dice. Muchos publicistas venian cometiendo grandes errores al creer que la efectividad comercial iba de acuerdo con el tiraje de los periódicos.
PERIODISTAS DEL CONTINENTE ESCUCHAN DETALLES SOBRE INFLUENCIA EFECTIVIDAD COMERCIAL EN LOS PERIODICOS. Becados del Continente es cuchan nuevos detalles sobre la influencia de los periódicos en la efectividad comercial.
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