NACIONALES Sábado 29 de Junio de 1963 LA PRENSA LIBRE A, Rusia.
el partido del Primer Ministro nible. Es una actividad nor que los soviéticos no sigan to maron prisioneros a siete. Los Kruschev.
mal para la embajada china mando medidas que puedan comunistas alegaron haben Viene de la Primera Página La carta de 30. 000 palabras. y el personal de ella en la debilitar la unidad sino soyléticapturado armas, equipos tad atacó la política del Kremlin nión Soviética, distribuir do ca y las relaciones entre los diales y productos químicos ceptaran la exigencia soviéti para una coexistencia pacífica, cumentos oficiales del Comité dos Estados. Al contrario, es venenosos, sin aclarar la can ca y que no tomarán represa. El Kremlin, en una maniobra Central del Partido Comunis nuestro deseo mantener y re. tidad.
lias expulsando a diplomáticos sin precedentes, anunció pú ta de China. Lo mismo han he forzar la unidad entre ambos soviéticos de China. La deman blicamente más tarde, que no cho los rusos en China y nues países.
Pekin alegó también que ein da rusa fue efectuada en una daría a conocer la carta. tro gobierno jamás ha puesto co agentes nacionalistas trata nota a la Embajada China en Los chinos rojos dijeron objeciones a esas actividades. TOKIO, 29. AP. La radio ron de desembarcar en la mis Moscú el jueves.
la carta de Pekin era en res. Qué justificaciones tiene el de Pekín hoy alegó que la mi ma zona antes del 21 de junio.
Los chinos dijeron que los puesta a otra del Comité Cen gobierno soviético para pro licia costera china comunista Agregó que cuatro fueron cap rusos habían pedido la destitu tral del partido comunista 50 testar contra la Embajada chi rechazo seis tentativas de desturados y uno muerto ción de tres miembros de la viético del 30 de marzo a en Moscú respecto a esta embarco de agentes nacionalis Embajada y otros dos chinos Un portavoz del Ministerio acción? Acaso es justificado tas en la costa del sur de Chi Los comunistas indicaron más en la Unión Soviética, de Relaciones Exteriores de se tenga que llamar de vuelta na, entre el 21 de junio y a que las tentativas fueron efec por distribuir la carta del Par China Roja dijo: esta deman a cinco funcionarios chinos? yer.
tuadas a lo largo de la costa tido comunista chino del 14 de da del gobierno soviético no es El vocero finalizó diciendo Dijo que los comunistas ma de Kwangtung, Fukien y Chejunio, atacando la primacía en razonable y su excusa insoste que el gobierno chino espera taron a 62 nacionalistas y to kiang, frente a Formosa.
En Quito, Ecuador, demuestran: EL TIRAJE DE LOS PERIODICOS NO DETERMINA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA Grandes maestros del periodismo y la publicidad mundial reunidos en Quito, Ecuador, en importante Seminario de Prensa, demuestran los errores cometidos por muchas agencias publicitarias en perjuicio de sus elientes al dejarse impresionar por eifras en el tiraje de algunos periódicos.
ASISTENTES LA ASAMBLEA DE LA JUVENTUD.
Un aspecto durante la inauguración de la Primera Asamblea de la Juventud Costarricense Universitaria.
20 delegados representan a los partidos mayoritarios, Rerum Novarum, S y otros.
Centro Internacional de Estudios Superiores de Periodismo para América Latina, Quito, Ecuador, Grandes maestros mundiales del periodismo acaban de demostrar en esta ciudad que gracias a la publicidad pueden mantenerse periódicos independientes y libres. Tras un largo debate al respecto, pudimos comprobar como en aquellos países en que el ingreso por concepto de publicidad es muy pequeno, los periódicos casi siem pre sucumben a la tentación de depender de subsidios u otras formas de auxilio gubernativo o de otros grupos que pudieran influir sobre la prensa. York Times tiene un tiraje posiblemente tres veces menor al Daily News. Pero ni el propio editor de este último se atreve a dudar de que la influencia de la propaganda es más efectiva en el primero, a pesar de tan notable diferencia en el tiraje. MAL HACEN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS QUE SE DEJAN IMPRESIONAR POR CIFRAS.
AQUELLOS QUE SE DEJARON IMPRESIONAR POR CIFRAS. Scott Cutlip, famoso escritor, conocido mundialmente por sus libros sobre relaciones públicas:. muchos encargados de relaciones públicas fracasaron porque se dejaron impresionar por cifras.
ar de agendar por cribdicos.
PUBLICISTAS PERIODISTAS EN EL MISMO PLANO Por primera. Viene de la Pág. PRIMERA unidas en un acto público las reses de las naciones. Nosotros banderas de los tres partidos rechazamos a las organizaciojunto a la Nacional y de la nes de extrema izquierda igual Universidad. Asistieron a la a que a las de la extrema dere pertura del acto los señores Vicha. En países de avanzada, ir llalobos Arce y Virgilio Calvo a las universidades es un dere (Republicano) y don José Figue cho; en nuestros países, para res por Liberación Nacional. los latinoamericanos, equivale Doña Victoria Garrón de Dor a un privilegio. quienes heyam hizo acto de presencia por mos gozado de éstos privilegios UNESCO.
tenemos una deuda y una obli Victor Román, Presidente del gación; luchar por renovar los Comité Costarricense manifes sistemas socio económicos de es tó: Muchos se asombrarán de tos países, a fin de que lo que ver unidos a los representan hoy es un privilegio equivalga tes de los tres partidos mayori un derecho entre las mayorías; tarios. Pero esto no nos extra el derecho de llegar a las aulas ña a quienes circulamos por universitarias.
las aulas universitarias, ya no buscamos servir los intere El Ministro de Educación Lic.
ses de un grupo sobre los de Vargas, inauguró el Congreso otro, bien sea político, religio en nombre del Presidente de so, cultural o regional.
la República no pudiendo ha Carlos Delgado, Presidente cerlo él personalmente por haMundial de la Juventud, quien llarse en Limón. Dijo que por se traslado desde Bruselas pa primera vez las banderas de ra asistir a este evento en Cos los tres partidos mayoritarios ta Rica dijo, entre otras cosas: se hallan unidas y los jóvenes. los principios de la Juven representantes de aquellos, sin tud Mundial se basan en los distinción de ideologias juntos Derechos Humanos. Hizo notar para discutir problemas que a que si bien los jóvenes univer tañen a Costa Rica y al mundo sitarios a veces no llegan a un en general. Dijo que estaba or acuerdo en el campo de la ideo gulloso al ver como por encilogia, sí es posible en el de la ma de fronteras, partidos, ban acción. Dijo que los movimien derías y luchas personalistas tos socio economicos en Latino en épocas de elecciones, los es américa no son tan progresistas tudiantes costarricenses supiecomo quisiéramos y la época teron hacer fe de la democracia clama.
representativa convirtiendo en. nos atacan las dos extre reales los actos de fe y convi mas agregó porque repre vencia entre nosotros conclu sentamos a los verdaderos inte yo manifestando.
Scott Cutlip, es otro de los profesores en este Centro de Estudios Superiores de Periodismo cuenta con publicaciones sobre relaciones públicas en varios idiomas que apuntó los errores de agentes de publicidad que se dejan impresionar por cifras.
en los tirajes de algunos periódicos.
Dijo que en Londres existen periódicos con tirajes tres o cuatro veces inferiores a otros, pero en los cuales la publicidad es eficientísima. Algunos agentes y publicistas siguió diciendo olvidándose de las investigaciones reales de los valores de los medios informativos en que se desenvuelven los periódicos, tal cual es su obligación como encargados de relaciones públicas, fracasan porque se dejan impresionar por cifras.
Cutlip hizo referencia al hecho de que la propaganda en la revista Harper de Estados Unidos, con solo un tiraje de 100. 000 ejemplares, a juicio suyo tiene mucha más efectividad que la publicada en The Post. a pesar de que esta última distribuye seis y medio millones de ejemplares.
ra. En Estados Unidos no se considera lo más importante, para juzgar el valor propagandistico de un periódico y la cuantía de sus tarifas de anuncios, la cifra de tiraje. Bajo el concepto de valor mercado se comprenden en la apreciación de conjunto de los otros hechos, que influyen en el poder propagandístico. La tirada no decide por sí sola el valor propagandístico de un periódico. La importancia de éste, la capacidad adquisitiva de sus lectores, su zona de difusión, hora de salida, texto y estilo de la oferta influyen tremendamente en la edición agregó el profesor alemán.
Las anteriores y muchas otras ma nifestaciones similares que omito por cuestión de espacio en la publicación, vienen a aclararnos a los periodistas reunidos en Quito, como en la efectividad publicitaria no influye el tiraje de los periodicos ni su Dumero de páginas, error que en muchos países viene cometiéndose todavía, por cuanto los agentes de publicidad no se han dedicado todavía a efectuar una investigación seria y profunda, lo que equivale a un perjuicio directo para sus clientes que, al fin de cuentas, son quienes pagan la música para que resulte eficiente el baile.
eva el Raymond Nixon, del Comité Ejecutivo de la Asociación de Educación Periodística de Estados Unidos, famoso publicista y catedrático de periodismo nos dijo. Los requisitos de una comunicación efectiva como es la publicidad, son muy similares a los que demanda una comunicación con fines de informacion, Quien anuncia confia a su servidor (agentes de publicidad) el cumplimiento de un propósito determinado. El periodista, por su parte, responde ante todo el público por todas las noticias que interesan y preocupan a éste. Pero según se eleva el nivel educativo del público, conforme este recibe mejor información, va formando su juicio tanto de los periodistas como de los que se encargan de la publicidad. La gente deposita mayormente su confianza en la publicidad que aparece en un periódico cuya integridad e independencia se respeta. De modo que es de interés mutuo de estas dos clases de periodistas que la publicadad se afane por elevarse al plano de una profesión, de la misma manera que nosotros nos esforzamos por elevar el aspecto editorial al plano de una profesión. siguió diciendo el señor Nixon.
TIRAJES DE PERIODICOS NO DETERMINAN EFECTIVIDAD EN LA PUBLICIDAD tiraje de todos Unidos, consoleNADA TIENE QUE VER EL TIRAJE NI EL NUMERO DE PAGINAS LA TIRADA DEL PERIODICO NO DETERMINA EL VALOR DEL ANUNCIO Emil Dovilat, profesor alemán, con siderado como el maestro del nuevo periodismo en su país, y nada menos que el Director del Instituto de Ciencia Periodística dice. No es solo el monto de la tirada el que determina el valor propagandístico del anuncio. Esta acción propagandistica, la capacidad publicistica, resulta como enlace de varios hechos. La tirada es en sí bidimensional.
Representa una cantidad puramente numérica, pero también una profundidad que tiene su valor intrinseco.
No solo tiene importancia el número sino también la clase, la capa social y sobre todo el poder adquisitivo del lector Anádase a lo anterior la zona de difusión, la hora de salida propicia para los lectores y finalmente su fama y acción publicistica, o sea, las condiciones normales y naturales de la confianza de los lectores. En última instancia sigue diciendo Dovitat lo decisivo es el artículo ofrecido y la manera de recomendarlo, o sea Ir acció solicitadoJulio Santos, graduado de Periodismo en la Universidad de Missouri, becado en este Centro Internacional de Estudios Superiores de Periodismo y coordinador de un Seminario de Prensa manifestó al respecto. No hace mucho, mediante un detenido estudio, se dieron a conocer los 10 mejores periódicos de Estados Unidos. Denominando como mejores periódicos, en el sentido moderno de la palabra, los que tienen mejores editoriales, información local, nacional, extranjera, etc. sin que tenga que ver en ello el tiraje y ni siquiera el número de páginas que cada uno publica diariamente. De aquellos 10 mejores periódicos de los Estados Unidos fue considerado como el número uno y el de más impacto en el aspecto comercial el New York Times que, en un día cualquiera, publicó 60 páginas y en cambio, el Milwaukee Journai que ocupa el 10 lugar entre los mejores, vino ese mismo día con 104 páginas, o sea más de libra y media de papel. La eficiencia de los periódicos no se mide por su tiraje o número de páginas, sino por otros factores que determinan la calidad y la eficiencia comercial entre el público lector concluyó manifestando el señor SanGerente.
Viene de la Pág. PRIMERA Seguro Social no ha escatima oportunidad de conocer cuál es do esfuerzo alguno, al punto la situación que justifica la so de que es uno de los me licitud de esa Honorable Corpo jores dotados del país y que ración Municipal. Delegados de más eficientemente trabaja, nuestra Junta Directiva y de la dentro de su categoría del Hos Gerencia esperan que usted se pital Regional.
ñale el lugar y hora de la reunión que solicitamos, que deEn ese Hospital se han pres seamos se efectúe a la mayor tado valiosos servicios a la pobrevedad posible, y que puede blación de Turrialba, asegura ampliarse con los representan da o no. Hasta el momento no tes locales que ustedes deseen.
tenemos conocimiento concre No queremos entrar en una po to y específico de actuaciones lémica con esa Municipalidad deficientes de ese Hospital antes de tener dominio de sus Esta Institución considera puntos de vista, pues creemos este asunto amerita una reu que hay intereses creados que nión conjunta con la Municipa lidad de Turrialba, ya sea en miento surgido en Turrialba en esa ciudad o en nuestras Ofici un camino positivo para restar nas en San José, a fin de tener eficacia a la labor de la Caja.
El famoso catedrático Sr. Nixon siguió manifestando que en su visita de estudio a 85 países incluyendo Rusia notó que algunos publicistas co metían errores muy notables en perjuicio de los anunciantes debido a que no hacían un análisis detenido de los medios en que influyen los periódicos.
Hizo énfasis sobre el hecho de que algunas agencias de publicidad creían en la efectividad de los anuncios de acuerdo al tiraje de los periódicos. eso es un error, en la mayoría de las veces. Por eraplo agregó el New NADA TIENE QUE VER.
EL TIRAJE NI EL NUMERO DE PAGINAS Julio Santos, graduado do periodismo en la Universidad de Missouri y coordinador en un Seminario de Prensa. tomando como mejor e riódico, en el sentido moderno de la palabra. sin que tenga que ver en ello el tiraje ni siquiera el número de páginas que cada uno publica diariamente.
Valverde Vega, 24 de mayo de 1963.
Señor Gerente Seguro Social.
SAN JOSE Estimado señor: Sirvase aceptar mi agradecimiento y el de mis familiares por los magníficos servicios médicos que le prestaron a mi madre Emilia Cruz, durante casi un año que permaneció internada en el Hospital Central del Seguro Social, y por el tratamiento que en la actualidad le brindan en la Consulta Externa del Policlínico en San José.
Gracias a lo cual todos sus hijos celebramos su completo restablecimiento.
Del señor Gerente, atentamente, A) GUILLERMO CRUZ LOS PUBLICISTAS CO.
METEN MUCHOS ERRORES Raymond Nixon, famoso publicista y catedritlos de Periodismo dice: Mu chos pubhelstas venian cometiendo grandes errores al oreer que la efeetividad eo.
merelal iba do aeuerdo con el trato de los periódłeos PERIODISTAS DEL CONTINENTE ESCUCHAN DEN ALLES SOBRE INFLUENCIA EFECTIYIDAD COMERCIAL EN LOS PERIODICON Beodos del Continenta ououohan nuovon detalle sobre la influencia de los periódicos en la footlvidad comercial, Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.