ECE 56 shado LA REPUBLICA. Sábado 25 de agosto de 1973 Ejecutivos y Empresas (Viene de la página anterior)
presión, pero me ofrece grandes satisfacciones, por lo que lo disfruto plenamente. Hay casos donde también se presentan preocupaciones por la dinámica del negocio publicitario, no obstante trato de resolver los problemas de la mejor forma posible, pensando en nuestros clientes y en la agencia bajo mi responsabilidad.
Lo que salva al hombre es su lucha por la superación Seiner Ing. Rene Castro Hernández Viceministro Ejecutiva del Ministerio de Obras Públicas y Transportes Presente Seilor Ingeniero. Qué hace para librarse de esa presión?
En los fines de semana me dedico al cultivo del café en una pequena finca a orillas de la represa de Caché. En algunas oportunidades cuando me sobra tiempo, practico el ski acuático en el embalse de dicha represa, deporte que domino bastante bien, lo mismo que mi hijo de años, quien es el que maneja la lancha. Existen planes de entrenamiento en su empresa?
Continuamente estamos recibiendo información gráfica y filmada de las técnicas que se están utilizando más recientemente en otros países del mundo, en la elaboración de anuncios impresos y cortos de televisión, al mismo tiempo, una o dos veces al año participamos en seminarios, donde se nos presenta lo mejor de la publicidad en el mundo y servicios que se pueden prestar a los clientes, para hacer aún más efectiva su publicidad. estos cursos asisten además del gerente, los ejecutivos de cuenta de la agencia.
El último se celebró en la ciudad de Panamá, en noviembre del año pasado.
וות ¿Cuáles son las características personales más necesarias en su puesto. וחו Uno de los puntos más importantes es la revisión casi diaria de los trabajos que se prestan para los diversos clientes, ya que en la mayoría los casos me corresponde dar el visto bueno final a las campañas, ya sea en la etapa de presentación al cliente para aprobación o antes de iniciarse su divulgación en los medios de comunicación. Poder evaluar objetivamente cada uno de los distintos trabajos que se preparan, es en mi concepto, una de las características sobresalientes en la función de gerente o director de una agencia de publicidad.
Yo ne Lo único que salva al hombre, a pesar de sus crrores. es su constante lucha por la superación. La causa primera de la decadencia de la sociedad es la corrupción que comienza en el hombre mismo, cuando éste negocia, en dólares o en colones, su propia conciencia.
de lo cual también son responsables los que con su silencio alientan la corrupción y comparten sus ventajas.
En vano tratará usted de acallar voz de protesta ante actuaciones de goberantes. hoy desaprobada a todos los niveles desde el vicepresidencial hasta el del simple ciudadano.
En vano trataria de drentarne señalando SU apreciación personal sobre algún hecho de mi pasado.
adelanto y le ofrezco. no un acto aislado, sino toda una vida dedicada al trabajo, como profesor universitario funcionario público, la que someto al análisis e investigación de quien quiera.
Nombrese un Tribunal y estaré dispuesto a comparecer ante el y Presentar mi vida académica y profesional entera.
Responderán por mi los estudios realizados en diversas disciplinas. los grados universitarios aleanzados en el paisy extranjero. las inestigaciones llevadas a cabo, las publicaciones difundidas. las unterosas cátedras impartidas.
los honrosos cargos directivos desempeñados. las actuaciones culturales extraculturales y, en general el prestigio alcanzado entre profesores y aluminos, No respondere con insultos ni hasaré mi defensa en señalar citorus de quienes habrian de ju garme Más dispuesto aún cstaria a comparecer ante un Tribunal si uste fuera el medio para hacer que tambien comparezcan los gobernantes a explicar acTuaciones que han consternado a la salvaguardia de los valores la ciudadanía, que preocupan a rurales ite la Paina Texto costarricense honrado, inlovendo distinguidos numerosos miembros de su mismo GIL CHAVERRI partido político.
Los actos nualizados un una Profesor Universitario poxa por heroicos que hayan dem pueden jamás servir de cusa justificación para cometer en el futuro otros, en St censurables. No podríamos permi.
tir que, antorcha en mano, fuera sacrificado al fuego un museo u otra institución cultural, por el simple hecho de que quien lo hace haya usado el mismo medio para poner en fuga al filibustero.
El deber de defender la Patria debe ser cumplido no sólo enipuitando las armas, sino también actuando cuando aún es tiempo de evitar que ese sea el único camino disponible.
No solo se corte peligro exponiendose a las balas end monente de la refriega: También se requiere valor para exponene a las sutiles formas de represión que poco a poco tonian cuerpo en manos de quienes disfrutan del Pader Hoy dia la Patria reclama la de finición del ciudadano ante burla yte se hace de sus is.
tituciones: burla que alcanza a la propia Constitución de la Republica, burla yte va dirigida contra el pueblo, al cual no sólo pretende chgañar con plicaciones televisadas em explicar nada. sine te tambien se le humilla. vn su condicion sagrada de pueblo pobre cuande se le promote yuda y un lugar de cllo se hende en una nuvor miseria Permanecer callades on SIC noniente, conto usted tisicra, adoras de constituir una Falta por abandono un descuido del deber ciudadano, es hacernos todos mutuamente cómplices las faitas de cada quien con la Centro Internacional de Ejecutivos entata para el costa masarni. auspicia ba de Servirse con cuchara Una pausa.
yrande Oueda asi claramente expuesto para ejecutivos.
ni particpación en los asuntos pa. Un programa radiofónico trios de interes primordial para la distinto, superiencia de nuestra nacion.
para hacer amable como pueblo libre y digno.
el intermedio Después de estas lineas sole ester dispuesto a continuar el dialoge de la gente que construye.
mientras el wma sa unicamente Con la dulce voz de Ana María; sus agudos comentarios y su música sin concesiones.
Todos los dias, de lunes a sábados por ¿Ha estado en posiciones ejecutivas en otras empresas?
Efectivamente, primero en la compañía Colgate Palmolive como gerente de marca y luego como ejecutivo en Alberto Garnier Ltda. Me complace afirmar que ambas empresas me dieron la base o entrenamiento adecuado para la tarea de gerente que desempeño en la actualidad. La primera en lo que respecta al mercado de productos de consumo popular: la segunda todo lo concerniente a la publicidad, tanto en Costa Rica como en los demás países de Centroamérica. Qué le recomendaría a un empleado que entrara al servicio de sus empresa y tuviera deseos de surgir?
Lo más importante para surgir es hacer un buen trabajo con dedicación y creatividad pensando en los clientes, en la agencia y en sí mismo. Si se logran cumplir estos conceptos, indiscutiblemente la labor a realizarse será buena, pues la persona estará motivada en hacerla bien hecha, con lo que se logrará plena satisfacción por parte de la gerencia para con su trabajo, razón por la cual estará cumpliendo con los requisitos básicos para surgir. Qué panorama se ofrece a los ejecutivos en 1973. Es muy diferente al de 1953.
Persecución patronal de UNDECA denuncia la Caja Ratio Monumental En la publicidad el panorama cambia de mes a mes; cada vez se elaboran nuevas ideas, los clientes son más sofisticados, las técnicas adelantan a pasos agigantados y la competencia tampoco se queda atrás.
En 1953 la situación era muy distinta a 1973. Menos población, algunos periódicos, unas cuantas radioemisoras y una o dos agencias de publicidad. Esto ha cambiado radicalmente, no sólo existen más medios de comunicación, sino también por el advenimiento del mensaje audivisual con la televisión, un público cada vez más grande, con deseos de ver anuncios mejores mes a mes y un sinnúmero de productos, para los cuales su publicidad constante es básica para lograr sus objetivos. La actividad del 73 creo ningún ejecutivo en el 53 la hubiera imaginado. Sirve de algo el estudio de la administración de negocio?
En mi concepto estos estudios son básicos contar con amplios conocimientos en economia, estadística, contabilidad, mercadeo y otras materias que ofrecen un panorama muy completo para cumplir con una eficiente labor en la administración de la empresa Aqui no existe persecución sindical, sino persecución patronal de UNDECA. contra la Caja.
dice el Gerente de la Institución en declaraciones a LA REPUBLICA.
El Lic. Alvaro Vindas González se refiere a una denuncia de persecución sindical que hizo la Unión de Empleados de la Caja (UNDECA) al Presidente de la República don José Figueres.
El Gerente de la Caja agrega. Como ya todo el mundo lo sabes sobre todo el sector patronal que está justamente alarmado por las cosas que han venido sucediendo por parte de este Sindicato dentro de la Caja. UNDECA está obse.
sionada por apoderarse de su administración de 12:30 a 1:00 Este programa, al igual que Ejecutivos en Harcha (Radio Monumental domingos de 8:00 a 9:00 de la noche)
retransmite en diversos paises latinoamericanos.
UNIVERSIDAD DE ¿A usted le parece que competir es luchar abiertamente o debe haber una clerta ética al competir?
COSTA RICA su La competencia sana es buena y promueve el desarrollo, por eso nosotros la aprobamos y nunca hemos estado en contra del establecimiento de nuevas agencias siempre y cuando estas cumplan con los requisitos básicos necesarios para reconocimiento. Desde luego la ética es lo más importante para que el desarrollo que promueve la competencia se lleve a cabo dentro de normas que en ninguna forma sirvan para confundir al consumidor. Creemos tan fuertemente en esta ética, que nuestra agencia respaldo con gran interés la ponencia de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, en el recientemente celebrado Cuatro Congreso de Fecap. en el sentido del establecimiento de un código de ética aprobado con aplausos por todos los miembros de la Federación Centroamericana de Asociaciones de Agencias de Publicidad. Qué el parece el programa de Innovación de La República?
En mi concepto ereo que la orientación de La República es la adecuada, sus columnas (como ésta) son muy interesantes y la nueva impresión en offset demuestra el esfuerzo de innovación que se han impuesto sus directores. por lo que los felicito sinceramente ESCUELA DE SERVICIO SOCIAL SECCION DE EXTERIOR Invita a: Profesores de la Escuela Alumnos de a años Egresados y Graduados un Seminario sobre Demografia impartido por: Centro Latinoamericaro de Demografia CELADE Organismo de Nacio nes Unidas para Asuntos de Población.
Duración del Seminario: nieses Fecha: 30 de agosto a 30 de noviembre horas cada jueves de a pm.
Lugar: Universidad de Costa Rica Escuela de Trabajo Social Aula 18 las personas que asistan con regularidad se les entregará certificado Inscripción será en la Secretaria de la Escuela.
Ciudad Universitaria Rodrigo Facio 25 de agosto de 1973 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.