Futuro halagüeño para el mundo publicitario La noticias sobre creación de nuevas empresas hace que el futuro para el mundo publicitario en el país sea halagueño, dijo el gerente de Publicidad Alberto Garnier don Alberto Garnier Oreamuno. Qué cambios nota usted en el campo publicitario en los últimos diez años?
El aumento en la actividad publicitaria ha sido definitivamente grande. En nuestro caso empezamos trabajar en una oficina con solamente cuatro personas y en la actualidad nuestra agencia está compuesta por un grupo de sesenta y cinco personas. Considera usted el cambio de LA REPUBLICA como algo violento?. Don Rodolfo Baso, Jefe de Medios de Publicitaria Siboney, dialogó con don Johnny Chacón, Jefe de Publicidad de LA REPUBLICA, y el periodista Luis Alberto García, mientras disfrutaban de un cafecito en la soda del periódico. Cree usted que las agencias publicitarias contribuyen al auge de los medios de comunicación. Lo veo como el resurgimiento de una empresa próspera. El cambio de sistema adoptado por LA REPUBLICA tiene la ventaja de que se puede preparar más fácil un trabajo de arte para su publicación y su presentación es más nitida.
Es indudable que cuanto mejor trabaje una agencia de publicidad, mayor auge toman los medios de comunicación colectiva. En cuanto a contenido ha notado cambios. Sería aconsejable que una agencia de publicidad manejara la propaganda de los partidos políticos. Se nota que el periódico va hacia cambios prometedores, el contenido ha mejorado bastante, pero creo que se puede hacer mucho más.
a Eso es muy discutido. En Estados Unidos hay agencias de publicidad dedicadas especialmente realizar propaganda política, pero en nuestro medio es muy dificil por tener cada agencia clientes de distintos tendencias políticas.
Eso, podría molestar a algunos clientes innecesariamente. En mi caso particular, nuestra agencia no podría hacerlo debido a que soy delegado permanente del Tribunal Supremo de Elecciones. Cómo ve usted el cambio de nuestro periódico. La competencia es a veces molesta. cómo la ve usted. Yo creo que toda competencia es buena. En nuestro caso durante muchos años trabajamos durante muchos años solos, luego llegaron nuevas compañías. Buscamos más gente, lo mejor e introducimos mejoras en nuestros sistemas. El resultado es el beneficio que recibe el cliente elaborarse un mejor anuncio y cada día las agencias tratan de hacerlo mejor. ¿Siempre hay situaciones curiosas en nuestra vida, recuerda usted alguna. En una de las salas de conferencia de la Agencia Publicitaria Alberto Garnier, discuten proyectos de lanzamiento de nueve campañas publicitarias los ejecutivos Jaime Basadre, Norman Chacón, Eduardo VWegas, Otto Corrales y Edgar Alonso. mi me tocó trabajar como gerente de anuncios en LA REPUBLICA hace muchos años y sin duda que el cambio de es notable mejoramiento Un poco dificil recordar algo, lo cierto es que estas situaciones son inevitables, pero si no se anotan se olvidan. Generalmente vienen a relucir en reuniones de amigos y colegas.
Siete premios finales para comerciales de televisión ha ganado McCann Erickson Miguel Baeza. Las agencias de publicidad no coaccionan al consumidor. nos dijo el señor Luis Fernando Pérez Zamora de Calderón Asociados a la pregunta de que si las agencias de publicidad condicionan los gustos del consumidor. Creo nunca Las agencias ilustran al consumidor sobre los medios de que disponen. Es cierto que condicionan un poco el gusto, pero lo coacciona, En la sociedad en que vivimos el único modo de desarrollo es a través de un minimo de consumo. Se fomentan las industrias, se crean más fuentes de trabajo. más inversiones. En términos generales se logra más bienestar.
Hace poco Me Cann Erikson llevó de los premios finales para comerciales de televisión en el congreso 1973 del International Clio Awards.
Miguel Baeza, Gerente de Publicidad, estima que es necesario reformar el noviazgo en Costa Rica Dijo que no es partidario del amor libre.
que, el matrimonio es la base de la familia; entendiendo por familia cuando hay descendencia.
Baeza recomiendo el sistema de matrimonio. con un sistema de noviazgo diferente al de Costa Rica. Es decir que el novio no ejerza autoridad sobre la novia hasta que estén comprometidos y aun entonces, los dos tienen los mismos derechos. El noviazgo en Costa Rica es anticuado. La señorita pasa de la autoridad del padre a la autoridad del novio y de este a la del marido.
Quiere decir que nunca es libre La muchacha tienen que pedirle permiso al novio para ir a bailar con un amigo. Luego aquel ni se casa con ella. En Europa un noviazgo de meses ya es largo.
Ya sabemos que los premios de publicidad no necesariamente se dan a los anuncios o comerciales que más venden, ya que esto depende también de una buena estrategia de medios y los jueces no los seleccionan en base a ésta, pero también es cierto que 250 ejecutivos (y ninguno de ellos de MeCann Erickson) se sientan a seleccionar cuál es la publicidad aparecida a través del año que mejor comunica o relaciona un producto o servicio con el consumidor, porque en publicidad eso significa la mitad de la batalla ganada.
Más de los que ganó cualquier otra agencia en el mundo, y para clientes tan importantes como The Coca Cola Company. Sears y Del Monte Corporation. través de los años nuestros clientes se han acostumbrado a ganar premios, inclusive algunos de sus competidores nos han llamado para felicitarnos Cuál es el objetivo de las agencies de publicidad?
medallas de oro que dio el año pasado el Club de Directores de Arte en los Estados Unidos. estos premios fueron nados para clientes tan variados como The Coca Cola Company. The New York Racing Association. Del Monte Corporation. Sears y varios de nuestros clientes internacionales, como el Cheese Information Center y la revista Look Now en Londres.
Asi es que cuando los setores publicistas, medios y anunciantes vean la presentación de los Clio Awards en el congreso de FECAP.
pensamos que tal vez la forma como llegamos a ser la segunda agencia más grande del mundo fue siendo la más creativa.
Es algo que nos gusta pensar. El objetivo a grandes rasgos es la comunicación. Hacerle saber a los consumidores de qué tipo de articulos y servicios puede disponer en el mercado en que vive. Para que de este modo pueda llegar por ellos a satisfacer sus necesidades. para aquellos que dicen. Los premios no significan. nosotros les respondemos que no es cierto.
Conociendo a nuestros escritoresy a nuestros Directores de Arte, no nos extraña que hayamos ganado tantos CLIOS ni de las da.
Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.