LA REPUBLICA, martes de noviembre de 1975 INSTITUTO CENTROAMERICANO DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS INCAE SEMINARIO costa rica RODOLFO PAIZ ANDRADE LUIS OBREGON RENDON ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN LOS PROGRAMAS DE MERCADEO Hotel Cariari, San José, Costa Rica 12, 13, 14 y 15 de Noviembre de 1975 El Ingeniero Obregón es Director Adjunto del Programa de Formación Ejecutiva de INCAE, en donde obtuvo su grado de Máster en Administración de Empresas.
Con anterioridad había obtenido el grado de Ingeniero Agrónomo en la Facultad de Ciencias Agrícolas de la Universidad Nacional, en Medellín, Colombia.
En Colombia desempeñó importantes posiciones ejecutivas en Empresas In dustriales, habiendo luego pasado a la vida académica en la Universidad de Los Andes en Bogotá, Colombia, en donde dirigió el Programa de Desarrollo Geren cial Avanzado, teniendo a su cargo el área de Mercadeo de la Universidad, desde donde escribló abundantes casos y notas técnicas; siendo además, consultor permanente de Empresas Colombianas.
Fundador del Programa de Post grado en Administración de Empresas de dicha Universidad en donde dictó los cursos de Mercadeo y Entorno Empresarial.
En la actualidad se encuentra al frente de los Seminarios que el INCAE dicta en Centro América.
es Doctor y Master en Administración de Empresas de Harvard University. Ante riormente graduado de Ingeniero Civil en la Universidad de San Carlos de Guate mala.
Trabaja desde 1967 con INCAE donde es catedrático de los cursos en Gerencia de Mercadeo. Ocupó el cargo de Director del Programa de Máster en Adminis tración de Empresas, siendo en la actualidad Director Académico del Instituto.
Ha participado en programas ejecuti vos en Centro y Sur América concentran do su labor docente en el área de mercadeo y en especial en los aspectos estratégicos y las implicaciones geren ciales de las decisiones de mercadeo.
Está activo en la investigación de programas de mercadeo dirigidos a los sectores marginados en las áreas urbanas de América Latina. Recientemente con cluyó un trabajo sobre la experimen tación de nuevos sistemas de distribución en estas áreas.
En el campo empresarial, el Profesor Páiz se mantiene activo en trabajos de consultoría y asesoría en mercadeo y planificación. Además es miembro titu lar de Juntas Directivas de varias empresas en Guatemala y Honduras.
En el mundo de negocios de hoy competir eficazmente triunfar. Uno de los grandes pilares de la competitividad de la empresa es un sólido programa de mercadeo y dentro de éste, como un componente clave, está la ESTRATEGIA PUBLICITARIA.
En este seminario y a través de una metodología dinámica y práctica se trata de visualizar las decisiones publicitarias en un nuevo contexto de utilidad para la Gerencia. Las sesiones de análisis de casos alternarán con siete sesiones dedicadas a un ejercicio de simulación desarrollado por el Profesor Páiz, con la asistencia de un grupo de investigadores de INCAE, dentro del ambiente de la situación real de una empresa productora de bienes de consumo en Centroamérica. Los asistentes trabajando en grupos participaron en proceso completo de la Estrategia Publicitaria de esta Empresa.
El seminario por su contenido y orientación es relevante tanto para los Gerentes y Ejecutivos de las empresas como para los Ejecutivos de Agencias Publicitarias que trabajan con ellos, ya que del trabajo en equipo de ambos resultan las Estrategias Publicita rias más eficaces. El seminario les procurará la oportunidad de analizar conjuntamente preguntas como estas: se PROGRAMA DE UN DIA TIPICO DE TRABAJO Cuáles son los factores críticos en las decisiones de mercadeo y su estrategia publicitaria?
Cómo se integran los diferentes factores claves de un programa promocional en una estrategia global de mercadeo?
7:00 8:00 9:20 9:40 10:40 12:00 1:40 2:40 3:40 5:00 6:00 8:00 10:00 8:00 am.
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10:00 pm 11:00 pm Desayuno Sesión de Clase Café Discusión en grupos Sesión en clase Almuerzo Estudio Individual Discusión en grupos Sesión de clase Lectura Individual Cena Lectura Individual Discusión en grupos Cómo se fijan y se detinen claramente los objetivos de programa publicitario? Cómo concuerdan elementos con el resto de las decisiones de mercadeo?
un SUS Cómo se revisan los procedimientos de las empresas para obtener un mayor rendimiento de la inversión publicitaria. la vista de las decisiones de la empresa, Cuál es la función de la publicidad en cada caso?
PARA MAYOR INFORMACION RESERVACIONES FAVOR DIRIGIRSE GUILLERMO CASTRO Secretario Ejecutivo de INCAE en Costa Rica Costo: Agencia Panamericana de Viajes, Contiguo US 325. 00 por participante, incluyendo material Chalet Suizo, Apartado 1063 didáctico, alojamiento en cuarto doble, y comidas en San José, Costa Rica el Hotel.
CO PROMOVIDO POR LA ASOCIACION COSTARRICENSE DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD.
Para que una campañia publicitaria logre pleno éxito, su estrategia debe estar contemplada como un componente clave del programa de mercadeo, del producto y esto se logra, solamente, a través de una comunicación expedita y de un gran entendimiento entre los ejecutivos de las empresas y los ejecutivos de publicidad.
Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.