12 LA REPUBLICA, Lunes 23 de agosto de 1976 EDITORIAL Do Re Ai La Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad ASCAPpublico, la semana pasada, este anuncio: 000 Reconquista de la Asamblea Universitaria Cuando usted disfruta del diario medio informativo que en nuestro país ha alcanzado admirable progreso, rara vez se le ocurre pensar que si ese periódico llega hasta usted, es porque cuenta con la participación de LA PUBLICIDAD.
000 Cierto. Sin publicidad cualquier periódico se hunde, de lo que cabe concluir que, actualmente, en mucho depende de las agencias de publicidad la vida o muerte de un periódico, así como la libertad de expresión.
Dentro de la estrategia de los extre.
mistas, las universidades son una de sus presas favoritas. Habiendo fraca.
sado frente al pueblo, recurren al control de los centros educativos para aderezar el camino del futuro y para llevar a cabo sus planes desde estos núcleos de poder intelectual.
000 otros, su rescate y, con él, el retorno a ciertas normas y tradiciones que, por esnobismo o deseo de un cambio calculado, se habían eliminado.
Ahora, un grupo de profesores ha decidido reconquistar la Asamblea niversitaria y, a la vez, llevar a cabo algunas reformas en el Estatuto Or.
gánico de la Institución, a fin de que esta no caiga en de los extremistas, de los grupos antiuniversitarios, o no sea victima de la falta de autoridad o de esa especie de tierra de nadie que algunos desearían para las instituciones nacionales o para el Estado costarricense. si al anterior párrafo es avalado por los hechos y la experiencia, también es cierto que sin una prensa independiente, erguida moral mente, veraz y diversificada, LA PUBLICIDAD seria imposible.
manos 000 Algún dia los anunciantes y las agencias de publicidad comprenderán que la rentabilidad del anuncio no consiste solamente en recibir de terminado beneficio por su publicación, sino por la oportunidad de afianzar a los órganos de prensa que sostienen el régimen democrático y con él, los principios de la libre empresa, con responsabilidad social.
Una de las tácticas dentro de este plan general consiste en eliminar de las universidades la discusión pública, el debate, a fin de que la orientación de los centros universitarios y la definición de sus directrices se lleve a cabo en grupos cada vez más cerrados, casi en forma casera o doméstica.
Iguales métodos aplican dentro de las instituciones o las empresas, con algunos sindicatos, como si el debate público, el diálogo democrático, la dis.
cusión a pleno sol fuesen un obstáculo a o un peligro.
ООО En otras palabras, la eficacia del anuncio consiste también en la pod.
bilidad de seguir anunclándose.
000 No se trata de una lucha politica o ideológica, sino de un auténtico esfuerzo universitario para que la Universidad de Costa Rica siga su proceso de modernización, acorde con las exigencias y necesidades de la época, pero dentro de los moldes democrá.
ticos, de libre expresión de las ideas, que ha sido el distintivo de nuestro pais.
La quiebra del régimen democrático, la corrupción del Estado, el de bilitamiento de los órganos de prensa, la sumisión de estos a los Poderes públicos, marchita la libertad de expresión y aniquila la publicidad.
000 La defensa de estos valores supremos no recae exclusivamente, como se cree, en los órganos de prensa Independientes, sino también en las agencias de publicidad y en los anunciantes.
La Universidad de Costa Rica incu.
rrió en el error de reducir las funciones de la Asamblea Universitaria a su minima expresión con el fin, según se dijo, de aligerar las labores universitarias y de imprimirle mayor eficiencia a la Institución. Mas, la experiencia ha demostrado la inefica.
cia de esta decisión. Por otra parte, algunos grupos extremistas están empeñados más bien en la liquidación total de la Asamblea Universitaria.
000 La experiencia de otras universidades latinoamericanas es dolorosa y aleccionadora. En ellas un grupo de personas, inspiradas más en tesis politicas que en el espíritu universitario de excelencia y seriedad, arruinaron lo que con sufrimientos y luchas interminables se había conquistado en muchas décadas. El miedo de los más tornó posible el triunfo de la arbitrariedad y violencia de los me.
nos.
Siempre que se efectúan seminarios, conferencias, mesas redondas o congresos sobre los medios de comunicación social, se hace hincapié en la responsabilidad social de estos últimos, mas nunca se toca uno de los problemas de fondo de nuestra sociedad y de nuestra democracia: las agencias de publicidad y los anunciantes.
000 Nuestros anunciantes tiemblan cuando aparece algún proyecto de ley que las amenaza, pone en peligro la estabilidad de sus empresas o que branta ciertos principlos tradicionales de nuestro país. Tienen razón en asustanse y en luchar, por cuanto el intervencionismo estatal es cada vez más creciente.
La última Asamblea Universitaria fue un bochornoso espectáculo que dejó en alumnos y profesores responsables un mal sabor y una amarga desilusión. Se demostró que el principal centro de cultura del país no podia debatir sus principales asuntos con seriedad y responsabilidad académica. De esta dolorosa experiencia bro.
taron dos criterios: unos anunciaron la muerte de la Asamblea Universitaria; ООО La lucha emprendida en la Universidad no tiene signo politico ni ideológico. Se trata del rescate del principal centro universitario del país inspirado en los mejores ideales y de una sana concepción de la universidad en una sociedad democrática.
En estas ocasiones, quienes salen en su defensa son los órganos de prensa independientes del país. Sin embargo, pasado el peligro, se ol.
vidan los principios.
000 000 LIMÓN TEME UNA TERRIBLE OLA Cuando un sector de la sociedad solo piensa en el beneficio Inmediato o cuando sólo se atemoriza ante el peligro cercano, está perdiendo la partida del futuro.
ABANDONO 000 POBREZA DESOCU Ea Subsistirán las condiciones actuales para el libre ejercicio de la publicidad? La respuesta corresponde a las agencias y a los anunciantes Mas, aleccionados por ciertas experiencias, nos atreveríamos a afirmar que puede haber cambios inesperados. si esa hora llega, los responsables serán las propias vietimas.
000 La mlopia es también una enfermedad del espíritu.
000 PESAR DE QUE OLAS COMO ESTAS ME HAN AZOTADO SIEMPRE Algunas agencias de publicidad del pais han alcanzado un plausible nivel técnico. Han luchado y progresado. Con todo, convendria que alguna vez, estas y las otras reflexionen sobre estos temas.
lalo 000 Cuando se ha combatido con responsabilidad y lealtad, dan ganas de decir estas cosas.
Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.