Gastar dinero en anuncios de televisión –la forma más cara y efectiva de acceder a públicos masivos– no le garantiza a un partido lograr un buen arrastre electoral.
El panel de analistas convocados por La Nación valoró de esta manera una serie de anuncios pautados por cinco agrupaciones emergentes.
Se trata de los partidos Renovación Costarricense, Rescate Nacional, Integración Nacional, Fuerza Democrática y Cambio 2000.
Los expertos identificaron dos elementos comunes en los cortos de estos grupos políticos: un marcado personalismo y reiterados ataques hacia los partidos tradicionales.
Llamó la atención de los panelistas que ninguna de estas agrupaciones utilice como eje principal motivar a los electores a quebrar el voto.
Todos insisten, más bien, en pedir el apoyo para la papeleta presidencial, pese a que las encuestas los colocan muy lejos de esa posibilidad.
Los expertos consideran que estos anuncios demuestran un débil trabajo de diseño estratégico.
En algunos casos, además, hay serios defectos de forma que neutralizan aún más la posible efectividad de estos anuncios.
Muchas opciones
Los analistas señalaron que la aparición de múltiples fuerzas políticas es un fenómeno común en Latinoamérica.
Frente al desgaste de los partidos tradicionales, es habitual que algunas figuras aparezcan como nuevas opciones, arropados bajo un discurso similar: nosotros somos el cambio.
Sin embargo, de acuerdo con los panelistas, si a este esfuerzo inicial no se agregan otros factores como credibilidad, trayectoria y estrategia, el electorado no responderá favorablemente.
A juicio del panel, esto explicaría por qué solo algunos partidos logran capitalizar caudales electorales significativos, pese a que son muchos los que utilizan un recurso tan efectivo como la publicidad.
Los analistas lo resumieron en una frase: no basta con aparecer en televisión.