Madrid. DPA. El delantero brasileño Ronaldinho, la gran estrella del Barcelona, destronó a los madridistas Ronaldo y David Beckham al ocupar la cúspide del valor mediático del futbol, según un estudio difundido ayer por la Universidad de Navarra.
El trabajo analizó por vez primera la estrecha relación entre el impacto social de un jugador con los ingresos económicos que genera el futbol como negocio y concluyó que existe una "altísima relación" entre el valor mediático del jugador y los ingresos publicitarios que genera, así como entre el valor mediático de los clubes y los ingresos totales que obtienen en taquillas, derechos de televisión y venta de productos de los clubes.
Francesc Pujol y Pedro García del Barrio, autores del estudio, afirman que los datos que arroja el estudio son de “gran relevancia” para la gestión de los intangibles deportivos y para los profesionales del futbol y las empresas interesadas en el patrocinio deportivo, propias de un mundo del futbol en permanente evolución.
Así, el futbol mundial queda liderado por el brasileño Ronaldinho, con un valor mediático de 17,5 puntos. Su compatriota Ronaldo, del Real Madrid, ocupa la segunda posición mundial, con 15,2 puntos, y el inglés Wayne Rooney, del Manchester United, es tercero con 14,2.
Los autores del estudio explican que al inicio de la actual temporada se dio un cambio de liderazgo al ascender Ronaldinho de la tercera a la primera posición y tener un valor mediático que es 17,5 veces superior a la media de los 900 jugadores de la Liga de Campeones.
Entre los 20 jugadores más mediáticos se sitúan nueve jugadores que militan en la liga española (seis del Real Madrid y tres del Barcelona), junto a de la liga inglesa.
El estudio dice que hay jugadores que han iniciado una cuesta abajo en su trayectoria mediática, como son Beckham y Ronaldo.