Halsey Minor está tratando de crear una gran compañía online de medios de comunicación. Finalmente, Wall Street empieza a tenerle confianza.
Ahora CNET es una acción más atractiva que AOL o eBay clnet lavenganza de los niños bien NET tiene su sede en California, pero eso no significa que sea una empresa típica de Internet.
Partamos por sus orígenes. CNET fue concebida una mañana hace siete años cuando Halsey Minor, un aristócrata sureño de Wall Street, estaba en cama con gripe, viendo la televisión. Desde entonces, la compañía ha crecido, obtenido ganancias y se ha sumado a las filas de otras acciones estrellas de la Web, pero CNET y su fundador han sido ignorados e in programas televisivos sobre tecnología y tiene un servicio Allen, uno de los fundadores de Microsoft, para que les cluso ridiculizados. Esto no es demasiado sorprendente. online de noticias tecnológicas. La publicidad online es el diera US millones, con la condición de obtener un conCNET no es un portal, como Yahoo. Ni siquiera es una em motor de la compañía.
trato de distribución para sus programas televisivos.
presa de e comercio. CNET es un híbrido de medios de co En el mundo de Internet, no se respeta mucho a este Ya entonces, Minor estaba intrigado con las posibilimunicación tradicionales y new media, que combina ele tipo de negocios, fundado por personas como Minor. Él dades comerciales de Internet. Nos dimos cuenta de que mentos de Consumer Reports, PC magazine, el Discovery no es un ingeniero y su concepto de empresa no es vi Internet iba a darle a la gente una nueva alternativa de Channel y Bloomberg. Lo más importante es que opera sionario. Aun así, mientras otras acciones de Internet compra y venta y queríamos participar en esto. cuenta. En una red de sitios en la Web (el principal es CNET. com) han tenido problemas, el rendimiento de CNET ha su junio de 1997, CNET lanzó CNET. com y se convirtió en donde se analizan y evalúan distintos productos tecnológi perado el de las cuatro grandes de Internet (Amazon, una compañía de Internet. Minor se dedicó a crear una secos. Estos sitios dirigen a los compradores a tiendas online AOL, eBay y Yahoo. eBay es la líder de ese grupo, ya rie de sitios en la Web, enlazados a CNET. com, incluyendo que venden productos como computadoras personales, im que ha aumentado un 137. Las acciones de CNET Download. com (para software) y Shopper. com (para compresoras y organizadores Palm. CNET también produce han tenido un alza increíble, del 386. Por qué? parar los precios de los productos tecnológicos. Bueno, podría ser porque el modelo de Minor Durante años, los sitios de CNET funcionaron así: parece funcionar: CNET gana dinero. El año Imagínese que usted quiere comprar una computadora pasado, obtuvo ganancias de US 2, millones portátil. Va a CNET. com, busca computadoras portátiles y las ventas fueron de y lee las reseñas. Decide comprar US 56, millones en Por Andrew Serwer la Sharp Actius PC A150 Ultraventas. Durante el Lite (que ha sido recomendada primer trimestre de por un editor de CNET. Com1999, ganó US 3, millones sobre ingresos de para precios y escoge una de las diez tiendas con enlace US 19, millones y los analistas dicen que va a CNET que venden ese modelo. CNET recibe ingrea ganar muchos millones más. Quizá Wall sos sólo por publicidad y por ubicar productos en una Street esté empezando a interesarse en las posición destacada dentro de sus listas (pero nunca por ganancias de las compañías de Internet. La hacer reseñas favorables de productos. CNET asegura mejor prueba de esto es Amazon, cuya capi que todo su contenido editorial es independiente. talización de mercado ha disminuido más de Para aumentar las ganancias, el año pasado Minor emUS 14. 000 millones desde abril, cuando pos pezó a cobrar cada vez que alguien usaba uno de sus enpuso la fecha prevista para obtener ganancias. laces para acceder al sitio Web de otra empresa, tanto si se Para entender a CNET, hay que tratar de concretaba o no una compra. Andrea Williams, de Volpe comprender a Halsey Minor. Es un hombre de Brown Whelan, calcula que CNET consiguió dirigir a 34 años, controvertido y paradójico, que es 104. 000 clientes al día en el primer trimestre (un aumento dueño del 13, de las acciones de CNET (sin de casi un 16 respecto al trimestre anterior. Ella estima contar las opciones. lo que representa un valor que que la compañía recibe casi US 0, 30 por cada click en de cerca de US 570 millones. Minor no tiene el 50 de estos enlaces, que se traduce en casi US 1, micomplejo de inferioridad. decir verdad, Mi llones en ingresos de alto margen en el primer trimestre.
nor es un oportunista sin adulteraciones, un Otra razón por la que Wall Street tiene una actitud faempresario ambicioso y agresivo que sabe lo vorable hacia CNET es que Minor y Bonnie han creado que hace. Por lo demás, su experiencia es ab una cartera de inversiones increíble. Además de tener una solutamente distinta a la del estereotipo del inversión superior a los US 400 millones en NBCi (por la experto en tecnología. Minor proviene de una que pagaron US 22 millones. CNET es propietaria de familia prominente de Virginia. La Escuela de US 200 millones de Vignette y de 750. 000 acciones por el Leyes de la Universidad de Virginia fue nom valor de US 22 millones de beyond. com, ambas venden brada originalmente en honor a su bisabuelo software online. tenemos US 210 millones de dinero en John. Luego de graduarse en antropología en efectivo en nuestro balance. dice Minor.
la Universidad de Virginia, Minor entró a tra Sobre el futuro de CNET, incluso sus críticos tienen bajar como consultor en Merrill Lynch, donde que admitir que la firma va viento en popa. Se ha concontrató y luego se asoció a Jeff Bezos, un vertido en el principal proveedor online de información joven recién graduado de Princeton, que ahora sobre tecnología, que es el mayor mercado del mundo es el presidente ejecutivo de Amazon. com. para el comercio electrónico. Pero recuerde que CNET En 1992, se hablaba mucho sobre los 500 gana su dinero informando a los usuarios y dirigiendo a Halsey Minor, presidente ejecutivo de CNET: se canales de televisión que podrían verse. Minor los compradores hacia los vendedores. Para que siga prorelaja en San Francisco.
pensó. Por qué no crear un canal de televisión gresando, Minor tiene que convertir a CNET en una sobre tecnología y un poco de contenido online marca importante en el mercado de consumo. Si Halsey sobre el mismo tema? Fue en 1994 que Minor Minor quiere que CNET esté en el centro del escenario y su socio, Shelby Bonnie, convencieron a Paul de Internet, junto a Yahoo y Amazon, CNET no puede REPORTERA ASOCIADA Angela Key ser sólo un éxito, sino una estrella de Internet. FOTOGRAFIA DE GAIL ALBERT HALABAN 30 de junio de 1999 FORTUNE AMERICAS. 13 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.