2 Mundo de Negocios LA REPUBLICA Miércoles 27 de marzo de 1996 Cifras Enfoque económico Nuestro mayor pecado de la semana COMERCIO EXTERIOR DE COSTA RICA EXPORTACIONES, IMPORTACIONES GALDO (1990 1995)
En de AÑO EXPORTACIONES IMPORTACIONES SALDO 1990 1448. 1989. 541. 1991 1597. 1876. 278. 1992 1851. 2448. 827. 1993 2057. 2885. 827. 1994 2215. 3024. 1995 2576. 3273. 6971 FUENTE: DIRECCION GENERAL DE ESTADISTICAS Censos, BANCO CENTRAL DE COSTA Ra BALANCE DE COMERCIO (1990 1995. en millones de dólares. 809. WILMER MURILLO La República 35000 Si se deja de conside apuradas y ansiosas en la educación, el trans sión social.
rar a la educación y la que lo urgente desplaza porte, la vivienda y Hoy en día las sociesalud como gastos so a lo importante, se otras, lo cual ha deterio dades apuradas de Occi: ciales es lógico que atiende primero a la rado la calidad de estos dente se han visto sonuestras prioridades próxima elección, o en servicios y los ha retro brepasadas por las asiásean el cuidado (medici el sector privado al pró traído al nivel de hace ticas porque a la inverna preventiva) y el desa ximo balance trimestral. 35 años.
sa de estas, se han querrollo (la educación. Según cifras oficiales, Paradójicamente los dado sin largo plazo.
Debemos considerar el monto de la deuda pú partidos políticos están Esta es la paradoja que el capital más im blica alcanza la astróno abogando por recortar que deberíamos aceptar; portante no es algo ma mica suma de 370 mil el gasto público para pa hay que apurarse en la terial como los márge millones. Uno de cada gar la deuda que perte dirección de lo que no nes de utilidad, la mate cuatro colones son para nece a grupos de altos tiene apuro, lo inmediaria prima o el dinero, si pagar el débito.
ingresos y se olvida que to puede esperar.
no el talento dormido de Esa dependencia im las reformas deben ser Hemos descuidado miles de seres humanos. pide contar con los re dirigidas también a nuestra eduación y La educación es una cursos adecuados para romper las limitaciones nuestra salud.
inversión de muy largo atender necesidades pri que esos compromisos Ese es nuestro mayor plazo.
marias de la población imponen a las partidas pecado.
En las sociedades en las áreas de la salud, destinadas a la inver30000 ci ca qu ib ca ei CE ре рі ре ra so 25000 20000 15000 10000 500. 00 500. 10000 FUENTE: ALDESA VALORES. PUESTO DE BOLSA SA. DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS ECONOMICOS BURSATLES с Productos Galletas sofisticadas Mercadeo para vender Nuevos Llegó la hora de la verdad C CHOCOLIMAS Pozuelo introdujo al mercado costarricense nuevas galletas, informó el voce ro de la empresa Carlos Meléndez.
La firma que se considera lider en el mercado de galletas con su marca Riviana Pozuelo, informó que sus productos nuevos son las chocolinas chocolate, que son un rollo de galletas dulces de chocolate con relleno de chocoalmendra y las chocolinas vainilla, que son un rollo de galletas dulces de vainilla con un relleno similar. Rollos de galletas de vainilla con relleno de fresa (buquezas) y bandejas con las galletas dedos de señora (Dedos) son los otros dos productos nuevos.
Todos ellos vienen en sofisticados empaques laminadosmetalizados, dijo Meléndez. LEOPOLDO BARRIONUEVO los vendedores para conocer los que se habia convertido en demercados por referencia, luego rroche.
reportaban a sus jefes (que tam Antes del amanecer nos que Hasta aho poco amagaban dejar la oficina damos sin gerentes ni supervi.
ra, cada activi con aire acondicionado) no la sores de ventas, pero con un dad de merca realidad, sino la que sus jefes vendedor en crecimiento, que deo requería esperaban oír.
no sabe bien para dónde va.
de una oficina, Primero se produjo la desa Pero junto con la claridad asistente, se parición de las gerencias me nos llegó un muy claro mensaje: cretaria, com dias y después una masacre dis quien no aporte contribución putador y ce frazada de reingeniería.
económica, sea en ventas como lular. había La sangre salpicó por do en costos, está de más, carece de que inventar el relleno, para quier y las cuentas de gastos de oficio y no puede sobrevivir.
justificar la chamba.
representación produjeron drásLos vendedores eran relega ticos recortes de presupuesto Leopoldo Barrionuevo es titular dos hasta el momento en que con mengua sin cuento para ba de la firma Leopoldo Barrionuevo y había que reactivar el cumpli res, restaurantes y hoteles.
Asociados, Consultores en Ventas y miento de la cuota; entonces, los Es que la orgía de la bonanza Mercadeo.
seudoejecutivos consultaban a no solo no tenía asidero, sino SSS Nombres bres CHISMOSITO Mundo de Negocios ció como gerente general de Kativo Guatemala, se desempeñó siempre en la cúpula de Fuller de Argentina y el cono sur y en los dos últimos años fue vicepresidente para USA, United Kingdom y Nueva Zelanda.
Iberia quiere deshacerse de Aerolíneas, pero no accede a conceder a Lacsa una frecuencia que facilitaría el intercambio comercial entre Costa Rica y todo Centroamérica y Argentina. Los cielos abiertos continúan cerrados, pero los hombres de negocios argentinos residentes en Costa Rica están intentando lo que hasta ahora parecía imposible.
sultados: sabemos que están reuniendo entre febrero y marzo bajo la batuta de Carlos Mateo y Orlando Carrillo a 500 patentados de sus casi 000 clientes para conocer su opinión y qué esperan de la Cervecería. Algo que se llama Servicio al Cliente.
por la acelerada devaluación y la reingeniería laboral.
Otro competidor fue en 1995, Polar de Venezuela atacando la costa colombiana mientras que Brahma del Brasil atacó a Polar en Venezuela y a Quilmes en Argentina. Nadie se está quieto ahora.
Dimitris Mamai, destacado ejecutivo de Philip Morris de Panamá, ha pasado a revistar en Tetrapak el coloso sueco que surte a diversas empresas lácteas en todo el mundo y cuyo principal cliente en el Caribe es Dos Pinos. Esto facilita un mejor desarrollo entre ambas empresas y da la pauta de un nuevo criterio de relaciones de negocios entre proveedor y cliente.
Lacsa está tras las rutas del Sur, de acuerdo con una promesa del presidente Saúl Menem al expresidente Rafael Angel Calderón Fournier, para extender los vuelos de San José a Buenos Aires por dos vías: Santiago de Chile y Lima, con frecuencia diaria, nada menos. Esto ya fue publicado hace más de un año en La Gaceta.
Las cervecerías no se están quietas: en Colombia nacieron Ancla y Leona para competir con Bavaria, cuyos activos en 1995 tras su asamblea general fueron acusados en 485 millones de dólares contra un pasivo de 402 millones y un crecimiento del en cervezas, Pony Malta 1, y los jugos 164. En cambio, el Grupo Santodomingo perdió 39 millones de dólares en la telefonía celular, según declaró el presidente del grupo, Augusto López Valencia, mientras Avianca, tras varios años de pérdida, tuvo utilidades por 15, millones de dólares. La Renault tuvo una utilidad de apenas 4, millones, afectada Rock Ice llegó como una aplanadora y acabó desplazando a la competencia que sobrevive apenas. La respuesta fue espectacular y produjo estragos incluso en las propias marcas de la Cervecería Costa Rica, lo que demostró que también un éxito puede ser preocupante y eso que solo se movió en el Valle Central debido a que su proceso de producción no solo es más delicado y diferente, sino también más costoso. La gente de Javier Iglesias, gerente de mercadeo de la cervecería está muy contenta con sus reLa lucha por el pan en Costa Rica no cesa: Musmanni ataca el área de panaderías con la masa para el pan fresco, pero el camino masivo que inició Cinta Azul para acompañar a sus embutidos a principios de los 80, es una lucha mexicana por el pan cuadrado que se está convir tiendo en líder por agresividad. En efecto: Pemasa compró Schmidt, Camacho, Arrorico y salió con Breddy, mientras que Bimbo compro Cinta Azul y está incluyendo a Bimbo y Marinela, esta última en repostería. Entre ambas pelean por 15. 000 pulperías y otros negocios y el consumidor es el gran beneficiado.
Pero se ha venido oponiendo Iberia para proteger las rutas de Viasa. Mientras tanto se rumora que American Airlines intenta comprar a Iberia la quebrada Aerolíneas Argentinas para tener acceso a otras rutas de Taca y Asociadas.
Tras una carrera excepcional, Julio Urrutia Arellano se retiró de Kativo y de Fuller para dedicarse a la asesoría gerencial en las áreas de su dominio estrategia gerencial financiera y de marketing. Hace casi 30 años se iniEste documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.