Galería 1B LA REPÚBLICA Jueves de mayo, 1996 ¡Locura por las birras. te constante de incitación pa en todo lado y las cervecerías El consumo de cervezas es común en ra que un joven se decida a las anuncian como si no caulas celebraciones juveniles. Un 46 tomar. En otros casos las ex saran daño.
de los jóvenes comenzaron a ingerir periencias vividas en cada Brenes asegura que eso forma las a los 18 años según el IAFA. hogar hacen que el joven si parte del ambiente en el cual ga el ejemplo de un padre al se desarrolla la juventud. cohólico.
muchos les vende la ilusión Las cifras del citado aumen de que sin cerveza no la van a to, según el IAFA, también pasar bien.
hay que atribuírselas al ata Sobre estas valoraciones se que publicitario en los me quiso conocer desde antier la dios de comunicación que in posición de la Cervecería Coscitan a ingerir licor, especial ta Rica, que es la productora mente por medio de la televi local más grande de bebidas sión.
alcohólicas, pero no se pudo contactar a Diego Escalante, MAGIA CONSUMO quien es el coordinador de las relaciones corporativas de la En muchos casos la publici empresa.
dad hace aparecer al alcohol él se le quiso cuestionar bácomo de bajo contenido alcosicamente sobre el lanzamienhólico (aproximadamente to de un nuevo producto como si esto aliviana( Las aguilitas Imperial. que ra las posibles consecuenpor su tamaño y precio pocias del alcoholismo en una drían estar dirigidas a un púpersona.
blico más joven que el usual, Otros de los ganchos publipero esto no pudo ser confircitarios que se ofrecen es la mado, ni la relación de este comodidad para transportar nuevo artículo con una probabebidas. La cerveza ligth ble incidencia en el alcoholis(suave) y en lata de aluminio mo nacional.
que se pueden llevar a todas partes es un ejemplo de la industria de esa comodidad al servicio del cliente, según detalla la investigación del IAFA que fue dirigida por la investigadora Lizú San Lee. Este envase significó un 25 de las ventas de las cervecerías según el instituto.
Otras de las promociones de imagen que le dan al alcohol es como bebida de moderación de acuerdo con el estudio. Hay que hacer notar que su precio es mucho menor al de varios de los pretextos que que el consumo de licor no productos como el Veintitrés costarri utilizan muchos ticos para sólo podría incrementarse si aguardiente el censes adicionales a echarse unos traguitos. no que el proceso de globali whisky. Esto lo acerca cada 100 que ya toma Pero esas excusas aumenta zación económica que vive el más al bolsillo del joven.
ban cervezas se unieron ron el consumo de las llama país permite la entrada de vinos y bebidas fuertes a un al club de bebedores das birras en un 23 para BOMBARDEO DE IMAen el último año el último año, lo que equivale precio más bajo y accesible.
GEN a 141 botellas por persona duERICK CARVAJAL rante 1995, según un informe TACOS DE FRENTE del Instituto sobre AlcoholisPara el psicólogo Dr. AbeLA REPÚBLICA lardo Brenes Castro, los mo y Farmacodependencia La juventud es una de las más (IAFA. sas noches bohemias afectadas. En 1990 el consumo anuncios de televisión que Esto demuestra que más y Para los estudiosos de esta promueven la cerveza incillenas de recuerdos y de cerveza era de 43 litros y entidad lo más preocupante tan a que la población juvemúsica, los partidos de en 1994 se elevó a 53 litros por nil consuma esta bebida.
fútbol los domingos, el cumes que de cada 100 ticos. 66 persona. La cerveza se ha convertido pleaños de un amigo y la saliingieren licor de manera freLas razones de este aumento en la base central de la vida cuente o agravada.
da de exámenes finales, son son muchas. Los amigos, por de los jóvenes. Está presente Los especialistas consideran ejemplo, suelen ser una fuenEste documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica. CHUPÓN PARA ADOLESCENTES a La fiesta, la pachanga y los amigos son los ganchos tradicionales para atraer a los jóvenes.
Según un reciente estudio del Instituto en Alcoholismo y Farmacodependencia (IAFA) en 1990 los niños de 12 años ya habían ingerido, al menos en una ocasión, alguna bebida alcohólica. Los mayorcitos de 15 años representaron un 26 en el consumo de licor entre la juventud y un 46 entre los tenían 18 años. En general la edad promedio de inicio para tomar licor está en los 17 años, pero en los hombres es a los16. En las mujeres el inicio se da a los 18 años. más muchachos están en la onda de las birras.