4B Mundo de Negocios LA REPÚBLICA Miércoles 29 de enero 1997 Mercadeo para vender ¿Nos encanta la gente. LEOPOLDO BARRIONUEVO cían la carga no se queja. al cliente, el único capacitado paMundo de Negocios Fueron tiempos de gente co ra responder. veces olvidamos mandada por don Otto Escalante que Marlboro es una marca para y él aceptó en no tocar la frase todo uso, simplemente porque Cuando existe un Con el toque latino. uno debe para lanzarlo fue preciso entre hasta el año 2000, en la medida hoy cuesta en el mercado poco posicionamiento ser muy cuidadoso. Lo primero nar a más de 800 personas en en que cada colón invertido se más de 20. 000 millones de dólade casi 25 años, es que ni siquiera debo mencio Costa Rica y el exterior, para multiplicaría si se concentraba res, algo que Philip Morris no forjado por un le nar la empresa a que me refiero, que realmente les encantara la en un solo objetivo, siguiendo el hubiera alcanzado cambiando al ya que Nos encanta la gente rema que en 1972 gente. Así, en un tiempo en que pensamiento de David Ogilvy vaquero machista antes de haber reemplazó a: Pri siste cualquier encuesta y cual el Servicio al Cliente no requería cuando decía que jamás un enfo calado suficientemente en todos meros en servicio quier encuestado que de inme de libros porque funcionaba, una que exitoso había sido suficiente los mercados.
de primera (que diato la identifican. Ese lema fue empresa nacional puso a su permente explotado en publicidad. Desaparecerá nos encanta al menos era co producto de una investigación sonal ante tarjeta y placas que porque las empresas y las agen la gente. Cuántos años requeriherente) y que paque en 1973 demostró la validez expresaban Ante usted, su Macias creían tornarse faltas de rá una nueva campaña para de su enfoque y además, de lo jestad el Cliente y en el sector creatividad y cambiaban sin sirece que ahora será cambiado a reemplazar la anterior. Vale la que al cliente se le ofrecía, pero de carga esas mismas tarjetas de quiera molestarse en consultar pena?
INFORMACION PARA HACER NEGOCIOS CACETA Existe un numere infinito de fuentes de información que los empresarios o profesionales pueden utilizar para la toma de decisiones; sin embargo, ninguna les será tan útá como la que encontra en el Diario Oficial La Gaceta. La información que se publica en más 14 secciones y 40 subsecciones es de consulta obligatoria a la hora de realizar la planeación estratégica de las empresas o bien cuando se buscan negocios de corto plazo como los que contienen las secciones de licitaciones o remates.
Licitaciones: La Sección de Licitaciones que aparece en La Gaceta es, sin lugar a dudas, la mayor fuente de inforReglamentos: Si las cosas se miran desde una óptica más mación para hacer negocios que existe en el país, ya que es creativa encontrará que descubrir negocios en sección de en este medio de comunicación donde converge absolutareglamentos es perfectamente posible, o al menos podría mente toda la información relacionada con las compras del enterarse de las regulaciones que pueden afectar la activiEstado que se hacen vía licitaciones.
dad empresarial Remates: En este apartado se publican todos los remates Resoluciones y acuerdos: En esta sección puede leerse las de todo el sector público, de las casas de pignoración, de respuestas que los distintos ministerios e instituciones los bancos y de las oficinas aduaneras que tienen merestatales dan a ciertas solicitudes o reclamos hechos por cancías bajo su custodia y que, por razones diversas, los particulares. Algunas solicitudes versan sobre permisos dueños no las retiraron. Ahí quizá encuentre equipos, para la explotación de ciertas actividades comerciales, de maquinaria, mobiliario de oficina, terrenos, edificios y ahí que talvez pueda resultar de mucho interés para la otros valores a precios muy bajos que quizá puedan ser de administración saber qué beneficios adicionales busca la interés para su empresa.
competencia.
Avisos: En las secciones de avisos de las entidades priLeyes y decretos: Si lo que necesita es información que le vadas existe un apartado muy especial. Se trata de las pubpermita encontrar oportunidades para mejorar el desemlicaciones relacionadas con el registro de marcas comerpeño empresarial en el corto o el mediano plazo, inclusive ciales y patentes de invención cuya lectura permite velar en el largo, entonces debe buscar entre los proyectos de ley porque ninguna otra compañía inscriba una marca, logo, o bien entre las leyes o decretos aprobados que abren espaeslogan o nombre comercial semejante al de su empresa cios para incursionar en actividades comerciales que antes que pueda lesionar los intereses comerciales.
no estaban permitidas a las empresas privadas.
En la era de la información quien no está enterado de lo que sucede alrededor de su negocio o actividad profesional no podrá tomar decisiones acertadas; por eso, para que su información esté completa.
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