Oportunidades NEGOCIOS COMPUTADORAS Quick Para los que al soton de cómputo Páthas Amarillas Una publicación de LA REPUBLICA Miembro del Grupo Hollinger omry Mankey ARKET B Miércoles 14 de mayo, 1997 56 Editor: Wilmer Murillo Con tecnología y creatividad WENDY SALCINO Mundo de Negocios Pasado mañana se celebra el Día Interamericano del Publicista.
Tecnología y creatividad: Son los dos instrumentos con que los publicistas de nuestro país trabajan diariamente.
Con una amplia experiencia y la habilidad de analizar los mercados y sus clientes, los publicistas facilitan para las em lándolos para que compren un portancia de su desempeño en presas datos confiables en los producto, lo cual logran median el desarrollo comercial del miscuales pueden apuntar sus estra te astutas combinaciones, creati mo.
tegias para mercadear los pro vidad y sofisticadas tecnologías. En este número de Mundo ductos que quieren ofrecer al pú pesar de los momentos di de Negocios nos hemos dado a blico.
ficiles que atraviesa esta indus la tarea de exponerles los difeEstos trabajadores de los tria, día tras día nuestros publi rentes puntos de vista de los gesentidos logran transitar por la cistas se esfuerzan por lograr su rentes de estas compañías y la vía del conocimiento, manio cometido: desarrollar la marca visión empresarial de cada una brando para despertar el interés o productos estratégicamente de estas instituciones. Los que de los clientes a veces manipu para que su cliente capte la im siguen son sus puntos de vista: DDB NEEDHAM APCU PUBLICIDAD DDB NEEDHAM mundialmente fue formada en 1986 por una fusión entre Doyle Dane Bernbach y Needham Harper. Dos agencias que compaginaron conjuntamente por su común principio de crear excelencia.
Hoy, DDB Needham es la agencia de publicidad más grande de Estados Unidos y la quinta del mundo. Esta empresa sirve a más de 300 clientes alrededor del mundo por medio de sus 204 agencias en 86 países diferentes.
Hoy más que nunca el rol de la agencia tiene que ser más integral y este es el argumento principal con sus clientes: el mercadeo integrado, agregó el gerente general de DDB Needham para Costa Rica, Javier Iglesias.
El secreto del mejor anuncio lo desJavier Iglesias, Gerente General cribe Iglesias como aquel que tenga la mejor información del consumidor, del mercado, de la competencia y el sexto sentido para desarrollar ideas.
El fin principal de DDB Needham es el de convertirse en un modelo de industria para la creatividad y efectividad, encontrando mejores vías para incrementar la inversión de sus clientes.
En 1962 se fundó la cadena APCU (Agencias Publicitarias Centroamericanas Unidas. organización que conto con una agencia de publicidad en cada capital centroamericana. En 1975, Walter Thompson Co. una de las primeras agencias de publicidad en el mundo, obtuvo el 49 de las acciones. Por lo que desde entonces se le conoce como APCU THOMPSON ASOCIADOS De esta manera, APCU se consolida como la primera agencia del área con oficinas propias, una sola filosofia y una sola unidad de mando.
En la actualidad APCU, en su oficina en Costa Rica, se encuentra al mando de Javier Navajas vicepresidente de la operación en Centroamérica.
Javier Navajas, Gerente General Navajas exaltó que actualmente Costa Rica está atravesando por la crisis publicitaria más grave de la historia. No había habido una recesión publicitaria tan fuerte desde 1979, la razón de esto es que no existe la estabilidad económica, política suficiente para que el empresario costarricense que hace publicidad invierta coherentemente en este medio.
GARNIER BBDO Publicitaria Universal Esta agencia surge como una organización especializada en publicidad, comunicación y servicios de mercadeo en Centroamérica y Panamá. Actualmente está aliada con Oy.
NICOM GROUP INC. segunda empresa de comunicaciones del mundo, de la cual forman parte BBDO y TBWA Chiat day, entre otras.
La función principal de la agencia es brindar soporte a las empresas asociadas desde un punto de vista financie ro, de capitalización, compra de me dios, legal y de planeamiento estratégico corporativo, sin dejar de lado la constante búsqueda de alianzas estraté gicas que las fortalezca.
El gerente general, Rodrigo Garnier, señaló que la visión de la firma es de largo plazo, lo cual da una ventaja Rodrigo Gamier, Gerente General estratégica y competitiva a nuestros clientes. Las relaciones con los clientes son más como socios y profesionales trabajando juntos. Pero realizando este trabajo a través de desarrollo estratégico y excelencia creativa. El fin de la empresa, como tal, consiste en ser siempre el mejor recurso para sus socios clientes.
Esta agencia fue fundada en 1963 por Marco Gutiérrez. Desde hace 17 años está a la cabeza de la misma Eduardo Gutiérrez, actual gerente general de la empresa.
La principal meta que ha logrado la publicidad en Costa Rica es la ne cesidad del trabajo de las agencias de publicidad, lo que se ha alcanzado haciendo más profesional el servicio a los clientes. Universal no forma parte de ninguna alianza internacional. Su independencia la ve Gutiérrez, como una fortaleza para su trabajo.
El trato con los clientes es personalizado, ya que por ser una agencia pequeña permite controlar directamente la función de los clientes en la misma.
Agregó Gutiérrez que de esta forma, Equipo de Publicitaria Universal tanto gerentes como creativos se encuentran más involucrados en su trabajo y con sus clientes.
Gutiérrez recalcó que el buen publicista debe ser honesto, saber analizar y creer en el producto para el cual trabaja. Pero, sobre todo, ser claro en el momento de tratar al cliente.
CONTINUA EN PÁGS. y NEGOCIOS Se distribuye gratuitamente entre los afiliados de la Cámara de Industrias, la American Chamber, la Cámara de Exportadores, Cámara de Finanzas, Inversiones y Crédito y la Asociación Bancaria Costarricense dentro de la gran área metropolitana. Si tiene algún problema con la entrega de su ejemplar, llame al 222 9482.
Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.