LA REPÚBLICA Mundo de Negocios 3B Miércoles 14 de mayo, 1997 16 de mayo Cambio de fondo Día Interamericano del Publicista ME AMERICA cos. En los últi Extracto de un BBA Capital. La estadouni periodo, el índice de la Bolsa dos Unidos. Otros acechan las dense Salomon Brothers adartículo de Gustavo de Sao Paulo, Bovespa, era de universidades. La demanda ministrará los recursos de los 63, 77. Lo mismo ocurrió con es, sin duda, mayor a la oferBernhoeft, publicado clientes del banco Bradesco. el fondo de Cartera Libre del ta. dice Fabio Oliveira, dien el número de abril Los nuevos administrado Banco Itaú, que terminó seis rector de la división de Asset de 1997 en res ya toparon con su primer puntos por Management desafio. Tienen que ir más centuales del Banco de allá de la renta fija y demos por debajo El negocio de Boston, en trar capacidad para manejar del índice Sao Paulo.
recursos en el mercado accio de la bolsa. asset management Los salarios nario y constituir productos LOS reflejan esa con diferentes perfiles de pla profesionapromete en Brasil.
condición, ECONOMIA zo y riesgo retorno.
les son muy Por ahora le faltan situándose, LA REVISTA DE NEGOCIOS DE AMERICA LATINA De hecho, los resultados mal prepamadurez y en algunos de algunos fondos dejan mu rados. acocasos, por cho que desear. La comisión rentabilidad.
ta un direcos administradoencima de que un fondo de acciones co tor de un res de fondos de Nueva York.
bra al inversionista es, suinversión brasilebanco pauPor ejemplo, puestamente, un pago al ta lista. Algunos stán eu un operador relento del administrahacen ene tene tu pacién formado que pasa por un dor, cuyas decisiora definir qué pa entrenamiento interno del mos tres años, el volumen de nes de inversión dinero bajo su responsabilipel comprar. Banco de Boston, puede ganar dad se ha cuadruplicado. Solo producirán un Los bancos entre US 35. 000 y US 45. 000 al retorno el año por y las corre año, nada mal como primer pasado saltó de encima de la doras se US 67. 400 empleo. El ocupante de un millones a media. HasUS 103. 700 millones. Los enpelean cargo más alto puede tener ta el motusiastas del sector insisten por los un salario que supera el mimento, muescasos llón de dólares.
en que los fondos absorberán el creciente ahorro del país y chos fondos talentos Al fin, el mayor desafio de brasileños sentarán la base para el futudisponi. esta incipiente industria es no han bles. Itaú ro del país.
conquistar la confianza de los cumplido Bankers Ahora aterricemos. Cerca inversionistas. Hay que concon su Trust de la mitad del crecimiento se vencer al cliente de que su adparte del pasó debió a la alta rentabilidad ministrador defiende los intetrato: el a da reses del inversionista.
del stock ya invertido, gracias fondo Carmenos Esto no siempre ocurre.
a las tasas de interés estratostera Libre que féricas que rigen en el país. 17 Es una vergüenza. señala el del BBA Cameses director de una institución ficerca de un 95 del patrimonio de los fondos está invertipital tuvo un buscando un nanciera paulista. Cuando rendimiento de jefe para su un banco tiene en su propio do en papeles de renta fija, poco más del 36 departamento que el año pasado generaron portafolio un papel que dejó entre enero y dide Asset Mana de ser interesante, simplesuculentos retornos.
ciembre de El mercado fue movido gement. Algu mente lo transfiere a la carte1996. En el nos van a ra de sus clientes.
por capital totalmente especumismo Esta la larga, los resultados lativo. dice Alexandre Freison desastrosos. Un ejemplo tas, socio de la corredora Sines México, donde una setese, de Sao Paulo.
guidilla de denunTOPADOR cias de corrupción llevó a la En todo caso, decadencia de los bancos no los fondos de quieren quedar inversión y el fuera de un nepatrimonio ad gocio que perciministrado caben como del futuro. En el úlyó 57 en cintimo año, gran co años.
El parte de los Tequilazo bancos brasiletampoco ayuun ños crearon diconsultor advisiones de asmite: Los set managefondos nunca ment. y un fueron buepuñado de bancos nas opciones, extranjeros es pues eran el destino de tán formando asociaciolos papeles no deseados nes con locales o montanpor los admi.
do departanistradores.
En Brasil vamentos prorias institupios para lanciones están zar sus fondos en el país. Caproponiendo pital, una de como solución la creación de las mayores administradoras empresas separade recursos de das para la admiEstados Unidos, nistración de recursos.
Fabio Oliveira, de Banco de Boston: se asoció al Banco Suena bien, pero queda BBA La demanda de talentos es mayor para crear por ver si funciona.
que la oferta Me congratulo al dirigirles un cordial saludo a todos los publicistas con la profunda esperanza de que año tras año nues.
tro rol se agigante, dentro de un mundo en cambio vertiginoso e incesante, como sujetos del cambio universal, con propuestas compartidas masivamente, como la MIRTA DE LA CUESTA preservación del PRESIDENTA AIP equilibrio natural y ecológico, la promoción de la salud, el desarrollo propio e igualitario de la mujer, la defensa de los derechos humanos, el respeto a la persona y dignidad a los niños, un nuevo pragmatismo económico, que suma a la eficiencia técnica, los principios de la justicia social.
Nosotros, los publicistas, comunicadores de mensajes masivos, cada vez más globales, catadores entusiastas de la experiencia cotidiana, como protagonistas principales de esta nueva perspectiva, tenemos la responsabilidad de impulsar y colaborar en la consolidación de valores y principios indispensables a la calidad de la vida.
Me atrevo a afirmar que, en tal sentido, el panorama actual en nuestro continente es esperanzador, los niveles conceptuales de la industria publicitaria han mejorado, las fuentes creativas fluyen cada día más de valores y principios auténticos, nutridos de un nuevo humanismo; la mujer amplia su rol profesional, asumiendo mayores responsabilidades y liderazgo; el consumidor ya no es más un enemigo, sino, por el contrario, el destinatario único y privilegiado de nuestros esfuerzos, los mercados se amplían y los medios masivos globalizan y universalizan la comunicación.
En general, podemos sentirnos contentos con el proceso vivido; contentos, aunque en ningún caso conformes, porque aún resta mucho por hacer y corregir, perduran errores y falsas premisas, que afectan todavía a la base misma de nuestra profesión, los parámetros éticos no son siempre respetados; nuevos males, como el sida y el cólera irrumpen en la escena mundial; el hambre todavía afecta a grandes masas humanas, la tecnología introduce una nueva cuña divisoria en el planeta.
Pero lo importante es que este año se han puesto en marcha nuevas reservas creativas destinadas a mejorar las condiciones generales de la existencia, dando así nuevas energías y posibilidades a nuestro trabajo.
Espero que los nuevos cambios que habrán de producirse nos encuentren afinados en el tono correcto e inmersos en la alegría de actuar conforme con lo que somos: profesionales de prestigio, creíbles, auténticos y dedicados dó, pero Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.