4 Mundo de Negocios LA REPÚBLICA Miércoles 14 de mayo 1997 Gerardo Vicente, gerente general Alberto Quirós y el Sr. Jiménez IPC 4TES JOTABEQU BATES La agencia Jotabequ inició operacio jo en equipo que todos respetan y sines en 1991 y desde el año 92 formó una guen, y la tecnología.
alianza con Grey advertising. La misión La diferencia de esta agencia es a principal de esta empresa es desarrollar nivel creativo. recalcó Blanco. Para esestrategias integrales que convierten ta agencia la creatividad es la punta de productos en poderosas marcas capaces lanza del mercado para hacer que su trade satisfacer las necesidades de la em bajo se diferencie de los demás. Pero presa y del consumidor.
además de la creatividad, mediante sus Esta coalición surgió como la idea de otros servicios como el de medios y relay tres compañeros de trabajo, para poder ciones públicas, tratan de satisfacer los ofrecer al cliente un producto diferencia diferentes requerimientos del cliente.
do al mercado de las empresas costarri. Nos señaló Blanco que para su emcenses de este medio. Siempre, desde sus presa el eje central siempre ha lo ha comienzos, se han empeñado en dar la constituido la parte del mensaje. Por ser mejor calidad para ser la diferencia del la publicidad la comunicación o puente mercado, aseveró Marcos Blanco, socio en el cual se intercomunican el consumide esta firma.
dor y el industrial para enriquecer el La globalización del mercado de la proceso comercial en nuestro país.
publicidad ha incidido en que esta firma Además, expuso el señor Blanco que próximamente, junto con Grey, abra una mientras existan la oportunidad y los nueva oficina en Guatemala. Dentro de clientes, siempre habrá una publicidad, esta organización nos cuentan que sus que deberá ir orientada en función de principales activos son su actitud, el re las necesidades específicas de este puecurso humano con que cuentan, el traba blo. Comenzamos en este negocio cuan del carácter o principios de la persona do las cuñas de radio se grababan en dis que en ese momento esté calificando la cos. declaró Gerardo Vicente, gerente publicidad, y no necesariamente es un regeneral de la agencia de publicidad flejo de lo que la sociedad quiere. Aseveró que los avances dentro de La publicidad, por lo tanto, viene a la publicidad como ciencia, no son mu ser un gran motor de la economía, la chos, pero sí en las herramientas que gente no compra nada si no sabe que usan los publicistas para realizar su tra existe. recalcó Vicente. Porque la funbajo.
ción principal de la publicidad es persuaA la publicidad se le deben quitar dir al consumidor para que prefiera una muchas ataduras que actualmente tiene, marca a otra.
opinó Vicente. La censura previa, con la Lo que diferencia a IPC de otras agencual no muchos están de acuerdo, ha sido cias es que siempre persigue conseguir mal entendida y enfocada en nuestro un nivel óptimo en sus servicios. El trapaís. Primero, todas las leyes que restrin bajo creativo de esta agencia está orientagen la publicidad son muy subjetivas, de do a lograr resultados y alcanzar el máxiclaró Gerardo Vicente. Ya que depende mo nivel en la satisfacción del cliente.
CONSUMER Ogil Van Manuel Gavilán, gerente general Más que microchips y bytes, la tec der la publicidad como la comunicanología sofisticada de Consumer ha fa ción al servicio de estas marcas. escilitado que uno sus principales metas to es lo que se dedican: a una comunisea una cultura de avanzada, de cambio cación persuasiva, para atender básica y de formación. Esta agencia cuenta mente los objetivos y los intereses de con la disciplina necesaria para apoyar los clientes los procesos de planeación estratégica y La diferencia de esta agencia en su con los sistemas necesarios para apo medio, considera Oller que es el equiliyar los más complejos problemas en brio, porque es. a su juicio la que nuestro medio.
mejor logra una combinación de innoEl trabajo interno de esta empresa vación y experiencia, de creatividad y es evaluado regularmente y sus recur estrategia, y de su selectividad en la sos tecnológicos están diseñados para atención de sus clientes.
suplir las necesidades de sus clientes. Considera el señor Oller que la puCon su equipo humano, Consumer ha blicidad es un generador de capitales, ce como su misión primordial el llevar una actividad que soporta los medios la construcción de las marcas a su ex de comunicación colectiva en cualquier tremo milimétrico. Se consideran más país del mundo. Es el anque publicistas constructores de mar damiaje que soporta cas.
todo un aparato Se consideran una agencia con li gigantesco de cobertad y atrevimiento porque cuentan municaciones, y con las condiciones requeridas para lo que logra atengrar la mejor creatividad publicitaria. der las necesiCon este enfoque, lo que quiere garan dades de clientizar Consumer es entregar a sus clien tes y consumites recomendaciones y propuestas fir dores.
mes siempre en función de los objetivos que persiguen, tratando de integrarse plenamente como socios de sus clientes.
El señor Jorge Oller, actual gerente general de esta empresa, fundó Consumer hace nueve años, pero dentro Jorge Oller, del campo publicitario tiene más de gerente 19 años de experiencia, ya que trabageneral jó por largo tiempo con Mc Cann Erickson. Consumer es una agencia local e independiente, recalcó Oller, como una de las principales virtudes de la empresa.
El objetivo principal de esta compañía agregó Oller es la construcción de marcas. Pero sin perder de vista su forma de entenMODERNOBLE Esta agencia fue fundada hace 35 años tas, y esto es lo que ha marcado el progreso en San José, y con el tiempo se fue exten que ha tenido la publicidad en los treinta y diendo por la región centroamericana, cinco años que tiene de laborar Modernoabriendo agencias y creando alianzas estra ble.
tégicas. Desde hace diez años cubrió todo Además, agregó que la voluntad y el esy Centroamérica a partir de su alianza con píritu de cooperación por parte de los publiOgilvy Meyer.
cistas, han servido como simiente para el Como particularidad, esta agencia en desarrollo de las generaciones jóvenes, sirpróximos meses se tornará en una subsidia viendo como profesores tanto dentro de las ria directa de Ogilvy Meyer. En estos pro universidades como fuera, para formar nuecesos de globalización en Costa Rica, al vos profesionales aliarse estas compañías con empresas naPara un futuro, Gavilán espera que las cionales, lejos de absorberlas, lo que hacen cosas dentro de este medio de comunicación es ayudar a que el personal local se expan se sigan haciendo más profesional y cientída hacia nuevos mercados, dijo el señor Ma ficamente, y menos intuitivamente como nuel Gavilán, gerente general de esta em hasta ahora. Pero sin olvidar que la creatipresa.
vidad no lo es todo, la publicidad como meEl mayor avance de la publicidad en dio de comunicación debe ser un estudio nuestro medio, lo ve como el constante de que complemente todos los esquemas estraseo de superación por parte de los publicis tégicos para que cumplan su cometido.
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