14C LA REPUBLICA. Domingo 14 de Marzo de 1993 Domingo Acupuntura sin agujas POR SIMON GRIVER aa shkeón, Israel Más y más gente en todo el mundo está aprendiendo lo que los chinos saben ya desde hace siglos, vale decir, que la acupuntura es un remedio eficaz para una gran variedad de dolencias. Pero muchos se abstienen de aprovechar ese método curativo, por temor a las agujas.
Ahora, un grupo de médicos israelíes ha desarrollado un novedoso método de tratamiento con acupuntura, utilizando haces magnéticos.
Basados en la ciudad sureña de Ashkelón, en la costa mediterránea, estos científicos han patentado un aparato, del tamaño de una radio a transistores, que esperan empezar a comercializar muy pronto y ponerla a disposición de los acupunturistas de todo el mundo.
La idea fue concebida por el Dr.
Michael Kucharovsky, un neurofisiólogo del hospital Barzilay de Ashkelón, que usa frecuentemente la acupuntura como complemento de tratamientos convencionales, junto con dos inmigrantes recientemente establecidos en Israel: el El aparato inventado por estos científicos de Ashkelon crea un Dr. Russlán Oshrov, un fisico experto en campos magnéticos, ori. fuerte campo magnético, con un haz de luz estrechamente enfocaginalmente de la Universidad de Dushanbé en Tadjikistán, una de do. El aparato lleva adosado un sensor, similar a un bolígrafo, que las repúblicas de la ex Urdón Soviética; y Alexander Rosén, un in se pone en contacto con la piel del paciente. Pruebas extensivas geniero con experiencia en diseño y aplicación de máquinas, ori. han demostrado que este aparato es tan eficaz como la acupuntuginalmente de la Universidad de Samara, en la región del Volga, ra tradicional con agujas, pero que los pacientes se sienten muy cóen Rusia.
modos y relajados durante el tratamiento.
ww Publicidad: entre la inversión y extravagancia bok, Pepsi Cola, Seven Up, McDonald y Gillete.
LUIS CALVO REDONDO También repitieron la Gillete, la cerveza Budweiser, Especial para La República los autos Lincoln Mercury y los jeans Lee.
ueva York: a final del fút Los autos Subarú y la cerveza Miller también conbol americano, conocida trataron sus espacios de medio minuto y, ante la sorcomo Super Bowl. se con presa de todos, una firma de contabilistas Ernst and vierte todos los años en los Young también contrató espacios publicitarios.
Estados Unidos en el más La Pepsi Cola contrató cuatro minutos para anungrande festival publicita ciar la Pepsi corriente y su nuevo producto la Pepsi rio, en un país donde la in Crystal, que no tiene color.
dustria de la publicidad es Para la Pepsi Cola, el Super Bowl es un acontecide por sí una de las más po miento que no se puede perder: es el baile más grande derosas, competitivas y so del año y ciertamente deseamos estar en él. dijo uno fisticadas.
de los portavoces de esa compañía.
Publicistas y anuncian Por cierto, los anuncios de la Pepsi Cola incluyeron tes han comprobado que en el mensaje de cambio ligado a la campaña presidenesta época más de cien mi cial de Bill Clinton, con un tema musical de Van Halen llones de personas desfi titulado Right Now.
lan, casi con religiosidad, La compañía Frito Lay prefirió patrocinar el show frente a la televisión, para seguir las incidencias de uno de medio tiempo, protagonizado por Michael Jackson, de los deportes que más cautivan al norteamericano. aunque la idea original era montar una pelea de boxeo Para los anunciantes es la oportunidad soñada de entre Riddick Bowe y George Foreman, por el título de lanzar nuevos productos al mercado con gran estruen los pesos pesados, pero no se logró un acuerdo con los do, porque este partido atrae la atención total de los te pugilistas.
levidentes.
Algunos expertos de Madison Avenue, sede de las Este año, la cadena NBC cobró entre 850. 000 y compañías publicitarias, consideran, sin embargo, que 900. 000 por un anuncio de 30 segundos y, desde tres se los anuncios del Super Bowl no son tan efectivos, por manas antes del partido, había vendido todos los espa que toda la atención de los televidentes está enfocada cios, para un total de 28 minutos de tiempo publicita en el partido y no en los anuncios.
rio a lo largo del juego.
Otros opinan que un anuncio debe fijar una idea en Sin embargo, algunos anunciantes consideraron ex la mente del consumidor, sin que este lo note, pero los travagante el costo y varios de los más conocidos no anuncios en el Super Bowl son muy evidentes.
contrataron anuncios, entre ellos Toyota, Coca Cola y De todos modos se cree que el costo de los anuncios jeans Levis.
seguirá en alza y los publicistas recordarán con nostal De todos modos muchos de los anunciantes regula gia, aquellos días en que los espacios de medio minuto SA12032001023 Super Runds repitieron entre elles Nike, Reespostabausglemente: 43. 00 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.