GALERIA VIDA SOCIEDAD Un nuevo concepto publicitario Margaret Grisgbi, gerente de McCann Costa Rica; Jens Olesen, vicepresidente ejecutivo a nivel mundial, y Miguel Escobar, gerente de área de Centroamérica y el Caribe, estuvieron presentes en la actividad.
MAYLEN BRENES campo de la publicidad. Actualmente opera en noven Comentó que hay tres áreas donde se concentra el LA REPUBLICA ta países, con doscientas agencias alrededor del mun esfuerzo de la compañía: creatividad, conocimiento do.
del consumidor y medios. Nosotros estamos en el neMcCann Erickson fue la primera en operar en Ru gocio global de las comunicaciones totales y no solo as instalaciones del Hotel Co sia y Europa del Este. En América Latina, por sexto de la publicidad robici sirvieron de marco pa año consecutivo, hemos logrado ser la agencia núme El futuro, sin duda, de este negocio, está en las cora realizar la Convención Cen ro uno. señaló Jens Olesen, vicepresidente ejecutivo municaciones integrales de mercadeo.
troamericana de McCann de McCann Erickson a nivel mundial.
Para alcanzar éstas se desarrolló un plan que conErickson, que contó con la En Costa Rica, McCann Erickson ocupa el segun templa tres grandes áreas: entrenamiento, tecnología y presencia de destacados publi do lugar en las agencias de publicidad.
desarrollo de pensamientos estratégicos.
cistas. El éxito que ha tenido la agencia se debe en gran Para el año 2000, McCann Erickson va a poseer su Por tercer año consecutivo, medida a que hemos invertido en nuestro cliente, en el propio satélite, y a través de éste todas las agencias del McCann Erickson Mundial es negocio y el personal que labora en la empresa. seña mundo van a comunicarse entre sí con una absoluta rala agencia número uno en el ló Olesen.
pidez y facilidad. Si el amor se va SABER VIVIR de nada sirve la experiencia, la inteligencia, Una definición de la palabra amor que sa vuelve artificial, demasiado rígida, se cum el dinero. En este campo todos somos iguatisfaga a todos es difícil.
ple con las tareas hogareñas y familiares pe les, tal vez sea esta la razón porqué porcenSin embargo, se puede decir que el amor ro es poca la gratificación que emana de la re tajes importantes de la población tienen miees el sentimiento que crea una preocupación lación, la sonrisa, el abrazo festivo, la comu do al amor y buscan mil excusas para esquigenuina por la seguridad, satisfacción y bie nicación sincera y cariñosa son los grandes varlo. Yo no sirvo para eso. no encuennestar de la pareja y un deseo por satisfacer ausentes.
tro a la persona ideal. el amor no existe. sus necesidades físicas y emocionales, tal co El deber invade la totalidad de la vivencia esto no es para mí.
mo lo postula Sullivan.
marital, desplazando y extinguiendo el pla Olvidan que la vida no tiene sentido sin Una relación que se establezca en estos cer de vivir en pareja.
amor, no se puede cambiar una relación emotérminos es, sin lugar a duda, el mayor obje En estos casos en apariencia todo anda cional por un beneficio material o una contivo que se pueda lograr en la vida.
bien, se come bien, se viste bien, en lo mate veniencia social.
Pero frecuentemente se relega a un segun rial todo está bien, pero no se vive bien, el va Los estudios revelan que para la mayoría do plano por lograr aspectos que aunque im cío afectivo es creciente, la sensación de so de las personas la felicidad guarda estrecha portantes (dinero, estudio, posición) no lo ledad abruma, la necesidad de cariño acosa y relación con la realización emocional, no así gran la trascendencia que brinda el amor. la vida se vuelve rutinaria y monótona, tarde con los bienes materiales.
Cuando esto sucede las personas establecen o temprano.
No hay otro camino para ser feliz, y ojavínculos de pareja fundados bajo premisas de El amor implica riesgos, nos expone al te lá sirva ésto para aquellos que no se animan, conveniencia más que de auténticos senti mor al rechazo, al temor al fracaso y los gol para aquellos que los fracasos los desaniman, mientos. La vida bajo esta perspectiva se pes emocionales duelen, cuesta superarlos y no hay razón para no seguir intentándolo.
Dr. Mauro Femández Médico y Sexólogo Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.