FERCORI 87 LA REPUBLICA. Jueves de marzo de 1987 43 COS COSTA RICA Factores para el diseño de stand M T R A Р R sessa Za N G A E Al concebir un pabellón hay El emplazamiento del pabe El número de representantes que tomar en consideración mu llón en la sala, en relación con los y de personas que habrán de estar chos factores, y antes de que el flujos de circulación, las escaleras, presentes en el pabellón en cada diseñador empiece su trabajo se las entradas, etc.
momento.
deberán examinar los siguientes: El número, las caracteris7. La indole de la feria y la fi1. Dimensión del pabellón.
ticas y la combinación de exposinalidad del pabellón. Si se trata de Número de lados abiertos tores, y las relaciones previsibles un pabellón de una feria destinada a posibles. El pabellón puede estar los consumidores y si su objetivo entre ellos.
situado entre otros a lo largo de Los productos: número, vaes divulgar entre ellos unos producEl material gráfico juega NA vez que hemos tomado la decisión una pared o bien en un rincón ex dad, compatibilidad, tos, habrá que diseñarlo probabletamaño, un papel muy importante mente de modo tal que pueda acopeso, aspecto exterior y caracterispara el expositor de uns de participar en una feria comercial, ya terior; también puede extenderse teria, pues con el su ayusea ésta nacional o internacional, de en dos naves, estar proyectado en ticas, importancia relativa y atribuger a un gran número de visitantes.
da promover su producto, entre otros: Afiches, bemos prepararnos con la debida el espacio o formar una isla. tos que se desee destacar.
En un pabellón destinado a facilitar catalogos, folletos y pan antelación en los múltiples aspectos que ella exige.
conversaciones comerciales serias fletos El material gráfico utilizado en un pabellón deberá haber uno o más espacios ferial es un punto esencial en el cumplimiento del con tal fin y se deberá tener en objetivo de participación en una feria comercial: la cuenta el grado de aislamiento que promoción de nuestro producto, marca, idea, imarequieran esas negociaciones. La gen u otro según sea nuestro caso.
necesidad de centrarse en la preDebemos calcular el tiempo según la comsentación o en el funcionamiento de plejidad de lo que planeamos hacer, siempre delos productos engendra diversos jando un margen a nuestro favor para estar en capacidad de enfrentar cualquier dificultad o improblemas de diseño, y la necesiprevisión.
dad de hacer publicidad a los proEn un evento de esta naturaleza, en el cual pios expositores plantea otros vatendremos centenares de miles de visitantes parios.
sando frente a nuestro pabellón, no debemos dejar El hecho de que vaya a hapasar la oportunidad de identificarnos plenamente ber demostraciones ensayos con cada uno. Partimos del hecho de que cada El equilibrio adecuado entre persona que se nos acerca es un cliente en la identificación colectiva y la de cay potencia; y se puede manifestar tanto de inmediato como en un futuro. Con esto queremos recalcar da expositor por separado.
que no se trata únicamente de llamar la atención 10. El tipo y la cantidad de bedel público, sino también de lograr eficazmente que bidas y aperitivos que vayan a ofreéste nos identifique en el momento en que así lo cerse.
requiera. Cabe suponer que en muchos casos el 11. La necesidad de que haya cliente interesado nos abordara directamente, nos pedirá que le proporcionemos los datos estaun servicio de recepción y de infordisticos y contables que anteceden a una negomación centralizado.
ciación Para esto debemos estar preparados con 12. La conveniencia de hacer una guía o folieto que sirva a este efecto. En otras presentaciones audiovisuales.
ocasiones, el visitante querrá saber algunos 13. La decisión de emplear un aspectos generales del producto, la empresa, etc; puesto o bien un pabellón especial para esto, elaboraremos algún folleto u hoja más construido para la feria. sencilla pero llamativa. Además, es muy sano que 14. Servicios públicos: teléestemos preparados para entregar tarjetas personales de los funcionarios de la compañía que El Banco Internacional fono, agua corriente y salida de de Costa Rica tendrá tengan algún poder de decisión sobre las negoaguas, aire acondicionado y electriun hermoso stand en ciaciones. Por último, es imprescindible que tencidad.
FERCORI 87, el cual gamos un tarjetero o libro donde anotemos los fue diseñado por OraHabrá que expresar por escrito datos para la futura ubicación del cliente y el zia Tretti y Alvaro esos y otros requisitos. En el reestado en que quedó la negociación durante la Quiros Rossi.
cuadro de la página 29 se propone feria, a fin de no perder un negocio por desorden u un esquema al respecto olvido. En todo el material descrito deben haberse consignado, necesariamente, con toda claridad, el nombre, dirección y teléfono de nuestra empresa.
Senalada la necesidad de preparar el material gráfico, pasemos a estudiar cuáles son los pasos a seguir Le PLANIFICACION: Debemos planificar con precisión el tipo de material que utilizaremos y cuáles serán los objetivos específicos de la difusión. Esto lo haremos con base en una ponderación de nuestras necesidades promocionales y de nuestras posibilidades de gasto como empresa. Así, decidiremos sobre el tipo de folletos, hojas, tarjetas, etc. que deseamos imprimir. Calcularemos sus costos según sean sus cantidades, calidades y contenidos. En otras palabras, cuántos imprimiremos de cada tipo de material, de qué tipo de papel, si a blanco y negro o a color, qué textos y fotos o dibujos contendrán, etc.
DISEÑO Una vez que hayamos tomado decisiones sobre el paso anterior diseñaremos el material tal y como queremos que aparezca publicado. Para este fin, podrá hacerse necesaria la colaboración de PERSIANAS HORIZONTALES PERSIANAS VERTICALES diseñadores profesionales, dibujantes, fotógrafos, expertos en técnicas publicitarias, etc. Lo fundamental es que sea una labor bien supervisada y La gran calidad de las Persianas coordinada por los planificadores, quienes, adeCANET horizontales y verticales se más, son los llamados a comunicar en forma clara y debe a la utilizacion de los mejores precisa al técnico respectivo, el efecto que dey mas reconocidos materiales euroseamos lograr en el material por difundir.
peos y americanos IMPRESION Es por eso que cuando usted com Al terminar la segunda fase, estamos listos pra uno Persiana CANET vertical u para mandar el material a una compañía impresora.
PERSIANAS Debemos investigar cuidadosamente la calidad del horizontal, compra variedad de cotrabajo que realizan, las tarifas que cobran y la lores finos materiales y gran calimedida de su responsabilidad y puntualidad. Guiadad. Consultenos. TEL: 25 2295 dos por estos criterios, aumentaremos las posiPERSIANAS bilidades de seleccionar una impresora que nos VISITE NUESTRO STAND CANET, haga un buen trabajo.
ANOS TELEFONO 25 2293 BARRIO QUESADA DURAN Para finalizar, debemos tener presente que a DE GRAN CALIDAD EN FERCORI 87 ZAPOTE SAN JOSE la hora llegada, en la feria, vamos a repartir el material de acuerdo a criterios antes acordados, para que la improvización no dé al traste con nuestra estrategia de difusión. C I PERSIANAS Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.