Viernes de Enero de 1921 DIARIO DEL COMERCIO casi Se pide la libre exportación del henequén Al margen de la publicidad tideal OVED RAL merciantes Rios Depósito de Maderas EL COYOLAR SOMBRERERIA LA IMPERIAL Remedio Antipalúdico Vegetal Del problema de la propaganda FERROCARRIL AL PACIFICO MEXICO. Seiscientos trabajado POR LUIS ARRIAGA res llegaron a esta ciudad procedentes Nueva Tarifa de Fletes y Encomiendas de la Península de Yucatán, en estado Especialista en publicidad.
de miseria, a causa de haberse suspendido las labores de las fincas heneque.
En la moderna vida mercantil el cidad conduce a la marca y al precio neras en aquella región.
Con la aprobación del Poder Ejecutivo, el broblema de la casa de comercio de fijo, dando a la mercancía una indiviHa venido una comisión de yucate.
resolución más apremiante es el pro dualidad, que lleva consigo la respon19 de Febrero de 1921 entrará en vigor una nuecos para entrevistar al señor Presidente blema de las salidas, el de las ventas. sabilidad del fabricante.
Su solución, cada día más difícil por de la República y proponerle una forEn muchos casos establece relacio.
va Tarifa de Fletes y Encomiendas que oportuma eficaz para ayudar a dicho Estado los efectos de la competencia, ha sido nes directas entre el productor y el con objeto de que pueda sostenerse encargada a la moderna ciencia de la consumidor, emancipándoles, en cierto durante la crisis que atraviesa. Parece namente se publicará en La Gaceta Oficial.
ipublicidad, la que ha logrado en mu modo, de la tutela del intermediario.
que pedirá la comisión de referencia La propaganda hecha a la luz es gaque la Secretaría de Hacienda decrete han enriquecido a buen número de co rantía de lealtad y de buena fabricación, Williamson, la libre exportación del henequén, a pues si la publicidad impulsa a la priAdministrador General. No obstante, en los países latinos fin de que se puedan reducir los gastos compra, sólo la calidad del protodavía abundan los que desconfían de ducto determina las siguientes. Gra.
de producción. También propondrá esta nueva ciencia.
la repetida comisión que el Gobierno cias a ello, ningún fabricante se atreLos fracasos alcanzados por algunos veria a hacer grandes gastos para del centro apoye a los hacendados Idees que han aplicado empíricamente los productos de mala calidad.
yucatecos para que puedan reducir los jornales, para que sea costeable siquiemedios de publicidad, han producido entre nosotros muchos escépticos.
CERCA DEL PRODUCTOR ra la producción del henequén y conSTRUCK ALVARADO tinúen trabajando las fincas.
Esta desconfianza sólo tiene razón La publicidad es creadora de nuevas Calle Central Sur Teléfono No. 539 SAN JOSE, industrias o de nuevas ramas de actide ser, teniendo en cuenta el descono in cimiento de lo que es y de lo que pue vidad, ya que el éxito de los objetos de ofrecer la ciencia de la publicidad. nuevos depende del arte de saber adi Notas de Palmares Convencidos de la conveniencia de di vinar la necesidad latente en el medio vulgar estos conocimientos, vamos a en que aun no existe, o modificar una Ya que es tiempo, me ocuparé del de Federico Aymerich estudiar hoy, en forma esquemática, necesidad ya existente, nuevo Club de amigos, un club muy qué es la publicidad y los beneficios Es una forma de competencia más bien instalado, tiene 66 socios, entre que proporciona.
normal y más sana que el envileci los que figuran las personas más honoContiguo a la Botica Oriental. Frente al Pasaje Jiménez Después, en artículos sucesivos, ire. miento de los precios o la exageración rables. Va se han comprado tres domos estudiando prácticamente las puedel crédito.
cenas de sillas y otras cosas necesarias Gran surtido de sombreros, especialidad en pita (Ecuatorianos) Montecristi vas reglas de esta ciencia, que tanta La publicidad escrita tiene un poder para dicho centro. La Directiva nue extrafinos. Fieltro Stetson y otras marcas americanas. También variedad de paja importancia tiene en los negocios. de difusión muy superior al de cual va se compone así: italianos. VENTAS AL POR MAYOR MENOR.
quier otra forma de publicidad. Su Presidente, Pbro. Mardoqueo Arce; Antes de comprar en otra parte, visítenos QUÉ ES LA PUBLICIDAD campo de acción es mucho mayor que Vicepresidente, don Ernesto Pacheco; TELEFONO 747. San José, Costa Rica. APARTADO 65 La publicidad es el conjunto de los el del viajante, quien casi nunca puede Tesorero, don Gerardo Monge; Semedios empleados para facilitar la bus ir a la busca del cliente definitivo el cretario, don Salvador Paniagua y ca de la clientela, haciéndola conocer consumidor, teniendo que confor Fiscal don Manuel Vásquez; primer los productos que necesita. Se distin. marse con estar al albedrío del inter Vocal, don Bartolomé Polonio; segungue la publicidad escrita hecha por mediario. Por la publicidad escrita, el do Vocal, don Mario Urpí etc. De MATEO FOURNIER Dr. ERNESTO SABORIO anuncio, cartel, prospecto, catálogo, fabricante puede obtener directamente modo que contamos con dos clubs.
DENTISTA DENTISTA AMERICANO y la publicidad hablada del viajante y el favor del consumidor, siendo este Debemos advertir que de este nuevo Oficina situada al costado Sur de Despacha esquina opuesta al Ban.
del representante; la publicidad por el mismo quien se encarga de imponer sus Club de Amigos el fundador es el jo.
la Catedral contiguo al HOTEL co Internacional. Prontitud, esWASHINGTON. San José.
mero y precios módicos.
objeto en escaparates, ferias, exposicio productos preferidos a los detallistas. ven telegrafista de este lugar don nes y la publicidad por el rótulo y la La publicidad, entregando sus ma Porfirio Rodríguez ex agente de este arquitectura (1. Difestaciones a la curiosidad de la Diario que por motivo de ausentarse El aforismo «el buen paño en el arca opinión, provoca la discusión, la críti a Zarcero a gozar de aquel clima tan se vende pudo tener confirmación ca y convierte al público en agente de delicioso, ha tenido que recomendar a mientras no apareció la gran industria. venta; el consumidor llega a ser, en otra persona para que lo repusiera con En cuanto ésta empezó a producir en cierto modo, un vehículo de la propaLa receta de este remedio es una bendición del cielo. Cura de veras, la Agencia y otras obligaciones que a grandes cantidades, fué preciso cam ganda.
su cargo tenía Tenemos que agradesin entretener al enfermo. Millares de atestados de sincera gratitud.
biar de táctica y empezar la busca del cer mucho por los esfuerzos que hizo Preparado por Lucas Morúa en la «Farmacia España, CARTAGO.
cliente. De entonces datan los comienCERCA DEL INTERMEDIARIO para llevar a cabo tan buen adelanto zos de los modernos métodos de publi El aumento de ventas que produce y mucho sentimos su separación, pues cidad, que poco a poco han ido trans la publicidad del productor repercute un elemento tan entusiasta y progreformándose hasta convertirse en los notablemente en la cifra de negocios sista hace falta en un pueblo. Ibamos Tienda de Calzado sito un grande variado surtido de a de de hoy.
del intermediario. La marca y el pre a presentar un escrito al señor Direc.
La publicidad, como ciencia, está cio fijo le prestan buenos servicios tor de Telégrafos, pidiéndole nos lo de Alberto Carboni calzado para las Fiestas. Precios módiuna actualmente en sus comienzos. Sólo a aumentando su clientela, con la mayor dejara aquí; pero hablando con él nos 200 varas al norte de la Botica Oriental y se convencerán.
últimos del siglo pasado empezó a ser confianza que llevan consigo estos dos dijo que nos lo agradecía, pero que era Excepcional Oportunidad estediada científicamente, apoyando resultados de la publicidad escrita. gusto de irse por cambiar de clima.
sus principios en la psicología.
La publicidad del intermediario sirYa sabe que aquí lo apreciamos y lo ve para atraer especialmente la clienLA PUBLICIDAD ESCRITA recibiremos con mucho gusto cuando tela del barrio, con la que casi siempre quiera regresar a su tierra; y que tenLA CENTRAL Actualmente la publicidad escrita es está en relaciones personales. De saber ga un feliz viaje y no se olvide de la que ocupa el primer lugar entre los aplicar debidamente los medios de ARTICULOS DE FERRETERIA estarnos visitando amenudo.
medios modernos de anunciar. Se cal publicidad adecuados, depende muchas LA INDUSTRIA PAILAS DE HIERRO cula que los Estados Unidos, el país veces su engrandecimiento: varios imCORRESPONSAL VIOENTE GONZALEZ PUNTARENAS COSTA RICA donde la publicidad ha tomado mayo portantes almacenes han tenido sus res proporciones, se gasta anualmente comienzos en una pequeña tienda.
más de 900 millones de dólares en publicidad, de los cuales unos 600 millo. LO QUE SE DICE EN CONTRA DE LA nes se emplean en publicidad escrita.
PUBLICIDAD ESCRITA También les corresponde a los Esta Atacan algunos la publicidad por El martes en la noche en la Faculdos Unidos las primicias de la publici considerarla poco reservada, ya que tad de Medicina la apreciable señora dad racional. Las Universidades ameAcaba de llegar: informa a la competencia acerca de la doña Hertepsia Calvo de Romero prericanas han abierto cursos especiales aparición de los productos nuevos. sentó brillante examen final para obGénero de Yute (gangoche)
dedicados al estudio de esta nueva Efectivamente, puede decirse que la tener el título de Obstétrica oficial.
ciencia y en los planes de estudio de publicidad carece de discreción, pero Resultó su examen una prueba mag Cáñamo flojo para coser sacos sus escuelas técnicas figura ya la pu este inconveniente resulta pequeño píca que mereció el aplauso de los blicidad. Así han podido formar los comparado con el del viajante o del señores miembros del jurado califica Sombreros Peruanos, de Palma, etc. etc.
Estados Unidos un personal muy soli representante que, separándose del dor.
citado por las grandes empresas indus industrial, pueden quitarle parte de su La señora Hortensia Calvo de Ro Teléfono 121 FRENTE AL BANCO DE COSTA RICA Apartado 186 triales y comerciales. El servicio de clientela.
mero, que cursaba ya su tercer año, propaganda de las casas americanas Otros reprochan a la publicidad recibió su diploma y el premio de una lleva consigo una verdadera organiza aumentar, con sus elevados gastos, el medalla de oro. La felicitamos y jusción técnica, con la cual no puede precio de venta de los productos; esto ticieramente hacemos extensiva esta compararse nada de cuanto se hace en sería verdad si aquélla no provocase felicitación a su profesor el facultati.
Europa. Al frente de este servicio há. un aumento en el número de negocios.
vo doctor don Francisco Segreda.
llase generalmente un publicista ex. En los productos de buena ley, la perto, que gana hasta 50, 000 pesetas extensión de las ventas compensa anuales nada más que redactando reclamos sutiles y anuncios atractivos. tos generales.
Se paga espléndidamente la compra de (De Exito. Bercelona, marzo de 1920. una simple idea original. Los comerAnteayer en tren de Limón salieron ciantes luchan entre sí por apoderarse para ese puerto los Confederados de de las combinaciones inéditas en ese En la TIENDA DE CALIXTO Limón que hace varios días han sido género. El director de la propaganda MADRIGAL encontrará Ud. lo me.
nuestros huéspedes. Grata impresión AGENTES de un gran establecimiento me ha di. jor y lo más barato.
dejaron en San José pues todos han cho que el dedicaba dos días por sema.
dado muestras de cultura por sus porna a dar audiencia a los inyentores de tes correctos. Les presentamos nues.
pleto.
Das tiene valor real el de los sis. experimentó anoche el numeroso y temas que le proponen (2. selecto páblico que asistió al Teatro ¿Quiere Ud. hacer una compra que Están recibiendo el surtido más grande en el Pais MISIÓN DE LA PUBLICIDAD: CERCA Moderno, donde se estrenaron los pri lo satisfaga? Visite la TIENDA DE VENTAS SOLAMENTE AL POR MAYOR meros episodios de la monumental DEL CONSUMIDOR.
CALIXTO MADRIGAL.
película Las calaveras del terror, La publicidad reporta instrucción que sin ambajes ni rodeos, puede taeconómica al consumidor, permitién charse de la más extraordinaria que dole elegir con conocimiento de causa se ha presentado en el país hasta la entre los diferentes productos que tie. fecha, tanto por su interesantísimo nen por objeto satisfacer la misma ne.
argumento, como por sus variadas escesidad. No obstante, la profusión de cenas y paisajes soberbios.
propagandas hace que el consumidor El éxito sobrepasó a toda pondePIDA EN TODOS LOS ESTABLECIMIENTOS haya de poner en juego su crítica y su ración.
discernimiento En su vista, la empresa con muy Gracias a ella, el comprador se ve buen acierto, ha dispuesto para hoy libre del producto anónimo. La publi una nueva exhibición de los cuatro primeros episodios de la mencionada (1) CLERGET. La Tienica de los Ne película Las calaveras del terror.
gocios, segunda edición completamente reformada y puesta al dia, editada por la Sociedad General de Publicaciones, calle ALAMBRE para cercas y grasa para.
ejescalidad. 2) FRASER, Amérigne au travail, Pa ESCALANTE. Bajos del Hotel Wasris, Dumoulin, 1906, hington Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional wguerrey HECTOR ESQUIVEL Nueva Obstétrica AL ALMACEN SASSO Llegaron!
cumplidamente el aumento de los gas. Se van los Confederados de Limón Loop Automwite: FORD Arango Cº, Inc.
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