Domingo, 10 marzo 1963 Diario de Costa Rica. 13 VIAJE DIRECTO MIAMI SIN TRANSBORDOS, CON SERVICIO DE PRIMERA CLASE.
ANUNCIO. serva aún la marca infaman cio ha florecido con la de. Viene de la Pág. 12 te de la antaño desprecis mocracia. Los señores de la ble posición del comerciane industria y del comercio lle citrante! Las ideas y el estite Están eseritos con la a garon a darse cuenta. gralo han de ser lúcidos y lo mabilidad servil, imposible dualmente, de que el proce bastante sencillos para que y falta de sinceridad de las dimiento de llegar hasta las todos los puedan entender; cartas comerciales. Son ho gentes libres del mundo era pero, al mismo tiempo, hay Triblemente incultos, y cuan través de la sencillez, haque huir de la vulgaridad.
do sus redactores aspiran biándoles como un hombre Son precisas la elegancia y a algo más que la prosa de habla con otro. Advirtieron la distinción económica; pela tienda, caen inmediata que la exageración y la hiro cualquier indicio de lite mente en la verborrea alti pérbole son un error, que ratura en un anuncio es sen sonante del autodidacta. Al el charlatán y el engaña.
cillamente fatal.
gunos de los primeros ensa bobos deben tener, al meNo sé si alguien ha escriyos, hechos para elevar el nos, aspecto de sinceridad.
to alguna vez la historia del tono de los anuncios, son Entonces se confiaron al pú anuncio. Si el libro no exismuy curiosos. Recuerdo u blico, apelaron a su intelite, tendrá que ser escrito an no, por ejemplo: aquellas no gencia por todos los proce tes o después. La historia tables páginas enteras de la dimientos lisonjeadores que del anuncio, desde su infan Sal de Frutas Eno, atibo hallaron. La técnica del ar.
cia a principios del siglo rradas de apotegmas de te se hizo inmediatamente XIX hasta su pujante mamerson. Epicteto, Zenón el mucho más dificil, hasta durez del XX, es un capiEleático, Pomponazzi, Slaw que el anuncio llegó a ser, tulo esencial de la historia kenbergius y otras fonta como ya he indicado, una de de la democracia. Comien nas del humano saber. las formas literarias más in za el anuncio de manera ab quellas extrañas páginas o teresantes y difíciles de la yecta, arrastrándose sobre el frecían nobilísima lectura. actualidad. Sus posibilida vale la pena leer de las revientre, como la sierpe desPero compartian con los ser des aún no han sido explo vistas americanas, es le de. Gigadius es un personaje de Apologia del Obispo Blangram mones del defecto de resul.
pués de la primera maldiTadas suficientemente. Ya dicada a los anuncios. Que por Robert Browning Giradibs ción. Su abyección es la hu tar bastante aburridos. la parte más interesante, y encerrará el futuro en sus es un crítico, el señor Sludge es un personaje de kennilworth, mildad viscosa del tendero El arte literario del anun muchas veces la única que arcanos?
por Walter Scott. Tri que se mueve en una sociedad oligarquica. Esas repul sivas alusiones a la nobleza y al clero, tan frecuentes en los primeros anun.
cios, únicamente resultan concebibles en una época en que la aristrocracia y su igie sia oficial gobernaban el pais. La costumbre de invo.
car estos poderes persistió mucho tiempo después de que su dominio había desaparecido. Creo que en la actualidad se ha extinguido completamente. Es posible que ciertos colegios para las hijas de los nobles y de los pastores protestantes, pero más bien me inclino a dudarlo. Los anunciantes aún creen útil sacar relucir los escudos y los nombres de los reyes. Pero cualquier cosa por debajo de la realeza no sirve para nada en absoluEn todos los vuelos de Lacsa se ofrecen deliciosas comidas, ricos licores y trato amable y acogedor, que El estilo raptante del ahacen de cada vuelo de Lacsa un viaje inolvidable de nuncio, con su mezcla de placer y alegría.
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das y vueltas a descubrir por el anunciante. El estilo y la forma de tales anuncios per tenecen a le época primaria media de la Historia del Anuncio, y en ellos se ob to SIMBOLO DE SERVICIO FACTOR DE PROGRESO NACIONAL.
TELEFONO 7315 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud Costa Rica.