2 LA REPUBLICA, Domingo 17 de octubre de 1976 El golpe de la letra impresa Representantes de todas las agencias publicitarias del país asistieron a la conferencia patrocinada por LA REPUBLICA con el fin de ilustrar a los gerentes, creativos y ejecutivos de estas empresas sobre el novedoso concurso La Letra Impresa.
El tema fue abordado por el senor Juan Resendiz Picasso, experto en mercadeo y conocedor de las artes gráficas.
Por parte de LA REPUBLICA asistieron el Gerente General, don Luis Hoffman Cartín y miembros de la Junta Directiva.
En la disertación de Resendiz Picasso se refirió a la importancia de La Letra Impresa. factor determinante para la comunicación en masas, concretando, el alto indice de analfabetismo que existe en nuestros países se debe a la carencia de campañas promocionales para aumentar el número de lectores.
Hizo un análisis portancia que tienen los periódicos otros países la alfabetización.
Agregó que la proliferación de publicaciones especializadas en los últimos veinte anos, se debe más que nada a que los periódicos diarios carecen se secciones suplementarias que satisfagan el interés de determinados núcleos poblacionales. Por ejemplo, de Agricultura de Industria, de Comercio, de Arte, de Ciencia y de Técnicas Específicas y Generales, son muy contados los editores empresarios que se preocupan por proporcionar a sus lectores este tipo de material informativo de interés general y permanente vigencia.
Puedo recordar con agrado los suplementos especializados que lanza periódicamente TIEMPO de Bogotá, algunos otros de la América del Sur. En los diarios mexicanos los suplementos son más literarios y deportivos, que cientificos. En Centroamérica LA REPUBLICA está dando muestras de profesionalismo al crear tan nobles y necesarios medios de satisfacer una demanda creciente, dijo el conferencista.
Los suplementos de este diario costarricense, son una muestra del fértil campo que la Letra Impresa puede y debe abonar, sembrar y cosechar Aunque en el istmo Centroamericano existe una Asociación de Editores de Perió.
dicos, que como sus congéneres en el continente, muy poco o nada hacen por sus propios asociados o promociones que puedan beneficiar a sus lectores o crear nuevos lectores en sus respectivas áreas. dicha institución, pertenecen veintiséis de los cuarenta y un diarios que hipotéticamente cubren el segmento istmico, con más de quince millones de habitantes.
El conferencista Juan Rosendiz Picaso y Denis Chacón de LA REPUBLICA. durante el acto introductorio de la charla. Entre otros concurrentes se observa a Willy Schlager, Carlos Picado, Luis Fernando Hoffman (Gerente de LA REPUBLICA) y Emilio Bruce (mlembro de la Junta Directiva del periódico. por comites, patronatos, etc. etc.
deniasiado prolijo porque nuestros diarios y revistas, están en panales en cuestiones promocionales.
en en Si el medio de comunicación impreso hiciera promociones similares para acrecentar el número de sus lectores, con las mismas técnicas que utiliza con tan óptimos resultados para captar una tajada más grande de los presupuestos publicitarios, creo que los hábitos de vida en nuestros países cambiaria bas.
tante y se lograria: 20. Impulsar y promover la edición de libros de todas las ramas del saber humano, para ponerlos al alcance de estudiantes y estudiosos y del público en general al más bajo costo del mercado.
Por esta y muchas razones más os altamente satisfactorio cuando un diario como LA REPUBLICA. en San José, lanza una campaña como LA LETRA IMPRESA. para estimular a los creativos publicitarios, a resaltar la vital importancia del medio impreso como el medio ideal de comunicación entre los hombres, por su penetración, su vigencia y la fijación atencional 30. Realizar campañas civicas permanentes para dar a conocer al público sus derechos y deberes ciudadanos. Que cada ser humano sepa que sus derechos son inalienables e invulnerables.
En ejemplos podria ser 1o. Bajar los altos indices de analfabetismo utilizando el mismo periódico o revista, publicando en series, cartilla alfabetizadora, para que sea utilizada Parte de la selecta concurrencia a la conferencia promovida por LA REPUBLICA sobre La Letra Impresa. Se observa entre otros asistentes, a Oscar Bák, Schlager, Emillo Bruce Jiménez, José Ma. Espinoza, Miguel Baeza y otras distinguldas personas. Pasada la conferencia se strivlo un vino, durante el cual se comentaron los aspectos salientes del concurso promovido por LA REPUBLICA. Castillo)
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