LA REPUBLICA, Jueves 21 de abril de 1977 A nivel internacional PROMOCION DE COSTA RICA REALIZA EXITOSAMENTE EL Costa Rica Costa Rica sobre o Awarded by Travel Weekly to Costa Rica Tourist Board for especially effective use of the travel industry press to promote travel marketing through retail travel agents.
La fotografia muestra los dos tipos de anuncios publicados en revistas para la industria turística de Estados Unidos que fueron galardonados por la revista Travel Weekly, y que asimismo merecieron un especial reconocimiento de la prestigiosa revista The New Yorker.
Un suplemento especial sobre Costa Rica acaba de aparecer publicado en la prestigiosa revista norteamericana Travel Weekly, como complemento de la intensa campaña que está realizando el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en los Estados Unidos para dar a conocer a nuestro país.
La publicación es un trabajo en conjunto de la Dirección de Promoción del William Cook Advertising de y Alberto Garnier, conocida firma publieitaria nacional que desde 1976 tiene bajo su dirección las campañas del Cosa Rica Costa Rica Después de múltiples estudios e investigaciones, se determinó que para llegar a parte importante del mercado potencial que le interesa a Costa Rica, era adecuada una publicación especial en Travel Weekly, revista con un tiraje de 24. 000 ejemplares mensuales y una gran penetración en los medios turísticos, ya que circula entre 13. 000 agencias de viajes, importantes operadores de excursiones, líneas aéreas en los Estados Unidos y en otros países.
En la primera etapa de la campaña en los Estados, se invirtieron S90. 000 (dólares. de los cuales el 85 se distribuyó en revistas al público consumidor con Newsweek, New Yorker, News and World Report, Texas Monthly, Southern Living, con un tiraje bruto de millones de ejemplares; y el 15 restante se distribuyó en revistas de la industria turistica, como Travel Weekly, Travel Agent, y Travel Trade, con una circulación total de 180 mil ejemplares. En la segunda etapa se invirtieron 83. 000 (dólares. destinados totalmente en medios de la industria turística.
El suplemento especial de Costa Rica que está publicando el ICT en los Estados Unidos, es mostrado en esta fotografia por el Director de Promoción de esa entidad, señor Mario Gutiérrez Ch. Este suplemento a colores, circulará en más de 13 mil agencias de viaje de ese país.
En todo momento, la Dirección de Promoción del y la Agencia de Publicidad Alberto Garnier han buscado los costos más bajos y los medios de mayor alcance para esta campaña. Por eso, no hay duda de que este suplemento a colores, tendrá enorme impacto en el mercado meta.
OT2C Koi BAR 1054 2010 leCT. Instituto Costarricense de Turismo Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.