Vlernes 18 de enero de 1980 EL INDUSTRIAL Página TRIBUNA LIBRE Gestoría de la Cámara La persuasión publicitaria y la objetividad informativa INDUSTRIE DE DE COS A COSTA NOUSTRIA ES PROGRESO Sensible fallecimiento El fallecimiento, la pasada semana, del empresario don Alvaro Terán Ferrer causó profundo pesar entre amigos, familiares y colaboradores que lo conocían y trataban desde todos los ángulos del quehacer empefoso en favor de sus empresas y de los trabajadores y familias que las integraban.
La Cámara de Industrias manifestó su sentido pésame a la familia doliente y a sus directores, don Francisco Terán y don Richard Beck. parientes cercanos de don Alvaro.
La Costa Rica de trabajo y paz han perdido a uno de sus nás firmes baluartes, ejemplo del hombre emprendedor y de tenacidad empresarial.
Congreso cafetalero FUNDADA EN 1943 La Cámara de Industrias se hallará presente en el IX Congreso Nacional Cafetalero, al corresponder a una invitación cursada por el Director Ejecutivo de la Oficina del Café, Ing. Alvato Jiménez Castro, quien solicitó al sector industrial del país la presencia de los dos representantes.
Alvaro Jiménez La Cámara dispuso que previa consulta con la Asociación de Torrefactores, desginar a los señores Mariano Cortés Núñez y Victor Carvajal Solis.
En el Congreso Cafetalero Nacional participan las fuerzas más representativas de Costa Rica, en adecuada relación a la inportancia que el sector cafetalero mantiene para la econonia costarricense.
Misión comercial china Gracias al ingenio de un autor JOSE RAMON SANCHEZ mación, notoriedad y manifestaamericano, desde hace más de GUZMAN ción pública de las virtudes de un veinte años, se conoce a los hom(Catedrático de Teoria de la producto o servicio. En grado bres que crean la publicidad con Publicidad de la Universidad superlativo, pero limitada al proel mágico nombre de los «perComplutense)
ducto o servicio anunciado e suasores ocultos. Gracias tamidentificándose como tal ante el bién a un filosofo de la talla de cho más nocivas para nuestra sa receptor de sus mensajes. La inHerbert Marcuse, al exitoso eco lud mental que crear una frase formación insidiosa que es capaz nomista y diplomático Galbraith, para vender un producto o filmar hasta de matar a un ser humano, a la gigantesca personalidad de una situación para provocar la barrer de la esfera social a un Arnold Toynbee y a la opinión de utilización de un servicio. Por hombre honesto o trazar una otros no menos prestigiosos inte que, a lo peor, no nos hemos muralla de envidias delante de lectuales, la publicidad y, por puesto a pensar, con serenidad, buenos profesionales, centra su añadidura, los hombres que son que, hasta ahora, nadie se ha sui atención. nada menos, que en la capaces de elaborar sus mensajes, cidado impulsado por la publici imagen social de cada uno de representa todos los males que, dad: nadie, que se sepa, ha pro nosotros y casi siempre aparece casi casi, coinciden con los que el vocado histerias colectivas utili con el disfraz de la letra impresa o Dante se encontró en las profun zando la banda sonora de un el comentario aparentemente indidades que visitó a la mitad del anuncio; nadie, de momento, ha dolente.
camino de su vida.
arrasado con napalm una comu. Qué es preferible? Yo, desde ¿Son más caras las cosas que nidad campesina impulsado por luego, prefiero tener el bolsillo compramos? Sin duda es por la un nuevo «Dios lo quiere» que quemado a que me abrasen el alpublicidad que nos hacen de adopta la forma de un eslogan ma, consumir un poco más (hasta ellas. Compramos lo que no ne comercial que el límite de mi dinero lo percesitamos? Evidentemente, a ello Y, en cambio, oímos, vemos o mita, que la publicidad no me lo nos obliga la publicidad. Nos leemos todos los dias, ora que un trae) a que ensucien mi buen engañan y nos dan gato por lie ministro no ha podido soportar la nombre, observar el espectáculo bre? De ello iquien lo duda. infamia disfrazada de informa siempre brillante de las frases e son culpables los mensajes de la ción y ha terminado con su vida imágenes publicitarias a leer con engañosa publicidad. Nos (luego nos dicen que la verdad de horror lo que dicen de un amigo, interrumpen la película de la te su muerte violenta proviene de sin fundamento, y tararear la levisión en la escena cumbre? que era un neurótico. ora que un música que acompaña a un ¡Dichosa publicidad! Y, dicen, politico utiliza la imagen con la anuncio a entonar el réquiem por que la publicidad anula nuestra que logró los votos que necesita la muerte social de algún hombre libertad porque nos dirige como ba para manipular las concien honesto al que le han clavado el corderos al matadero del cias en sentido inverso a lo que dardo venenoso de algo que se consumismo irremediable. sus votantes esperaban de él presenta como información y no afirman que la publicidad nos (luego nos dicen que la verdad de lo es.
crea necesidades no necesaria su engaño reside en una reflexión Siempre se podrá contemplar a mente necesarias, porque nos ha profunda en bien de la comuni la publicidad como un esce sentirnos ansiosos de deseo dad. ora que se vende una infor pectáculo (bueno o malo, que eso hasta que adquirimos el producto mación tendenciosa, se compra es consustancial con ella. como anunciado. Y, aseguran, que los una noticia insidiosa, se permuta una incitación a consumir (que se niños de nuestra época ya no la «cláusula de conciencia» por el realizará o no, según sea su poder cantan canciones infantiles, sino cargo político, el negocio fácil, la de convicción) y como un que repiten a coro los mensajes amistad conveniente o, sencilla fenómeno tan socialmente acepcomerciales, que las gentes utili mente, la cercanía útil a los re table como el cinematógrafo (que zan mal el idioma porque usan el sortes del poder, para así poder habrá de aceptarse o no, según de la publicidad y que los paisajes tener poder (aqui no nos dicen sea la postura de cada uno ante la ya no pueden plasmarse en los nada, naturalmente. sociedad donde vive. Lo otro, la lienzos de los artistas porque la La publicidad, en efecto, pue información dañina, ni es espublicidad no deja contemplar de castigar nuestras mentes con el pectáculo, ni es incentivo, ni es los.
bombardeo de sus frases y que fenómeno social aceptable. Grandiosa fuerza la de la pu mar nuestros bolsillos haciéndo Mis amigos periodistas, que blicidad! sobre todo. que gran nos comprar más. Pero, de ahí a luchan por la objetividad y la chivo expiatorio ha encontrado destruir nuestro buen nombre o a verdad en la información, dirán nuestra sociedad para transferira mancillar nuestro honor queda que todo lo que no se guie por ella gran parte de sus males! un largo camino que la publici esos sublimes parámetros no es Creo, sin embargo, que en la dad nunca recorre. La publicidad información. ciertamente, al vida existen formas de hacer mu es, por su propia esencia, procla decir esto, tienen toda la razón. 3 Entre los dias 12 y 15.
pasados, visitó Costa Rica una misión industrial de la China Nacionalista para conocer el potencial costarricense y la posibilidad de introducir algunas líneas industriales modernas que ellos representan y fabrican para el mundo Chuang Los chinos tuvieron un intercambio de opiniones con la Cániara de Industrias de Costa Rica el lunes anterior, dia 14.
La Misión de la Federación china de industrias estuvo acompañada por el Secretario General de esa organización enipresarial, señor Chuang.
Descuentos sobre los CAT La Cániara de Industrias insistirá ante el Banco Central para ia creación de una línea específica de crédito contra la cual los certificados CAT puedan ser descontados en su valor total.
según acuerdo del directorio del sector industrial, en su primera actividad del año 1980.
El Director de la división de asuntos económicos del Central había señalado la posibilidad de la creación de un mecanismio creado por el ente emisor a través de las normas especiales para la financiación de ventas agropecuarias e industriales.
Agregó que los CAT son facultades de los bancos comerciales. La propuesta de la Cámara agilizará esas normas. 3 ASOCIACION COSTARRICENSE DE CRIADORES DE GANADO JERSEY 10 CONVOCA Taller de exportaciones is la La Cámara ha tenido intervención directa en un Taller sobre análisis del Plan Nacional de Desarrollo de las Exportaciones celebrado el dia 11 de enero, viernes, en las instalaciones del INS, por invitación del Presidente de la República. todos sus Asociados, a la Asamblea General Ordinaria, que se celebrará en la finca didáctica del en Naranjo, el próximo 26 de enero, a la 1:00 para conocer la siguiente agenda: Informe de la Presidencia. Informe de Tesoreria. Informe del Fiscal. Elección de dos Directores. Mociones de los señores presentes.
De no reunirse el quórum a la hora indicada, se iniciará la Asamblea a las Ernesto Ruiz 2:00 La Cámara, además, estudiará el importante proyecto que ha definido y estructurado un moderno plan de exportaciones.
Don Ernesto Ruiz, representante de la Cámara en CENPRO, explicó a sus conipañeros de directorio la forma seria y profunda con que la comisión redactora ha trabajado en el documento. Plan de desarrollo de exportaciones. Se recuerda además que se realizará un dia de campo a partir de las 10:00 a. del mismo sábado 26, en la misma finca del Atentamente, Fausto Rodríguez Solis Secretario Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.