Negocios Fusión de agencias publicitarias Jorge Oller, presidente de la nueva agencia; Sandra Rubistein, vicepresidenta de la empresa, y José Antonio Cabrera, representante de Saatchi Saatchi para Latinoamérica.
Consumer Excepcional juntas en el mercado Meliá El Tucano WENDY SALCINO ANA CAROLINA MORA Oller, presidente de la nueva agencia.
La República Actualmente, esta nueva compañía cuenta con clientes tan grandes as agencias de publici como Burger King, Instituto Costadad Consumer y Ex rricense de Electricidad, Smith Kline cepcional se fusiona Beecham, Pozuelo, Tico Pager, Alron, y macenes Estrella El Gallo más Gallo, Banco de San José (Credomatic) y además pasaron a formar parte de Agencia Datsun, entre otros.
la red internacional de Saatchi Saatchi Advertising Worldwide.
GLOBALIZACIÓN En los últimos meses se ha visto una integración importante de emprePor otro lado, el mercado publicisas que realizan alianzas estratégicas tario nacional se caracteriza por la para aprovechar los recursos disponi unión con empresas internacionales, bles y abaratar costos de operación.
que son líderes en el ámbito mundial, y En este sentido, el área de la pu porque logran expandir sucursales en blicidad se suma a esta corriente glootros países.
balizante y se conforman consorcios Según José Antonio Cabrera, reque concentran varias empresas presentante de Saatchi Saatchi paorientadas hacia la misma actividad.
ra Latinoamérica, la afiliación de la La fusión entre las agencias punueva empresa a la gran red mundial blicitarias Consumer y Excepcional, de la cual forma parte, representa un se remonta a casi un año atrás, en gran paso para el país.
que los representantes de cada una de Esta red representa las más imlas empresas aceptamos la posibili portantes marcas alrededor del mundad de fusionarnos en una sola agendo. comentó Cabrera.
cia. comentó Sandra Rubistein acEsta tendencia permite acaparar tual vicepresidenta de Consumer Ex el mercado de empresas transnaciocepcional nales y las más poderosas a nivel loSin embargo, no fue hasta en los cal. Aún quedan algunas agencias inúltimos meses que se concretaron la dependientes como Publicitaria Uninegociaciones entre ambas empresas, versal, Leo Burnett y Publicentro.
dando pie a una gran expansión de las este respecto Marco Gutiérrez, dos agencias.
gerente general de Publicitaria Uni La preparación para esta nueva versal, dijo que la independencia es etapa ha sido muy grande, desde nueuna fortaleza para el trabajo de una vos equipos para dar soporte técnico agencia pequeña, porque le permite a nuestra empresa, hasta capacitación controlar directamente la función de para los colaboradores. dijo Jorge los clientes.
Resort Thermal Spa THERME SPA Para su próxima reunión o seminario escoja un ambiente naturalmente diferente.
Alianzas internacionales DDB Needham (Fusión Doyle Dane Bernbach y Needham Harper) Garnier BBDO APCU THOMPSON Asociados Jotabequ (alianza con Grey Advertising)
Modernoble (coalición con Ogilvy Meyer)
GM Saatchi y Saatchi Fuente: Archivo La República PAQUETE ESPECIAL DESDE 64 persona Incluye: Hospedaje en habitación doble, desayuno, almuerzo y cena, un refrigerio, salón de conferencias e impuestos.
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