ADMINISTRACION SAGAZ ESTILOS, IDEAS CARRERAS El destino de COCA COLA POR PATRICIA SELLERS Cuando cerró el mercado el lunes de septiembre, Coca Cola reveló que su director general y presidente ejecutivo, Roberto Goizueta, padece de cáncer en el pulmón. La reacción de Wall Street demostró una sobria realidad: ya se puede retirar el director ejecutivo más respetado de Estados Unidos.
Aunque suene duro decirlo, Goizueta Goizueta supo de su cáncer poco después eran menospreciaya ha hecho esencialmente todo lo que de regresar de la reunión en Mónaco. Esa dos por sus colegas tenía que hacer. Desde que entró en es semana en la oficina se sintió extraña y se subestimaban cena hace 16 años como presidente eje mente fatigado. El sábado por la mañana a sí mismos. Totalcutivo (y dirigente de una de las marcas ingresó en el hospital universitario mente mentalizamás poderosas del mundo. este hombre Emory para hacerse pruebas y los doc dos para crecer, los de negocios, para ese entonces casi des tores le diagnosticaron un tumor maligno dos plantearon con conocido y poco carismático, reformuló en el pulmón derecho. Cuando Coca gran disciplina la un negocio que realmente estaba naufra Cola dio a conocer la noticia utilizando gestión de sus negando organizativa, cultural y fiy el término tumor pulmonar localizado gocios y sus canancieramente. Contra toda expectativa, y así evitando la palabra cáncer en su rreras profesioGoizueta convirtió a Coca Cola en la comunicado de prensa el mercado ape nales. Doug es el compañía más admirada de Estados nas reaccionó. Las acciones de Coca Cola hombre más traUnidos, según las encuestas de FOR cayeron menos de un dólar.
bajador que haya TUNE. Hasta el mismo se transformó. De hecho, es un tributo a Goizueta que conocido jamás. Un inmigrante cubano de clase alta, la sucesión en Coca Cola sea algo in dice Goizueta.
desplazado por la revolución de Castro, significante al menos para Wall Street. Ambos comnarten prácticamente no tenía un centavo Como un insuperable estratega, supo cierta sabiduría socuando se trasladó a EE. UU. hace 37 planificarlo bien. Doug Ivester ha sido el bre lo que hace años. Goizueta se hizo multimillonario virtual presidente ejecutivo de Coca Cola grande a una comtrabajando para una sola compañía y desde 1994, cuando Goizueta lo designó pañía: una obsesión amasó su fortuna sólo con acciones de como presidente y director general de exclusiva por cómo Coca Cola.
operaciones. Durante los últimos tres erigir la riqueza de los Como estratega, portavoz general y años, los dos se han asociado casi per inversionistas.
alma de lo que se ha convertido la com fectamente Ivester administrando los Hijo del propietario pañía Coca Cola durante su dirección, negocios (a él le reportan los cinco pre de una plantación de Goizueta parecía indispensable. Orgu sidentes geográficos de Coca Cola y el azúcar, Goizueta fue lloso y terco, siempre se ha creído que director de maketing mundial. mientras educado en un internado esto era cierto. Así que a nadie sor que Goizueta gestionaba el panorama ge estadounidense y más prendió que, el pasado noviembre, neral y las magníficas relaciones de Coca tarde se graduó en la Unicuando cumplió 65 años, la edad acos Cola con Wall Street. La transición será versidad de Yale. Luego, tumbrada para la jubilación en Coca invisible. dice Andrew Conway, analista comenzó su carrera en el Cola, dejara claro que tenía toda la in de Morgan Stanley Dean Witter.
departamento técnico de la tención de continuar en su puesto.
Para conocer a Ivester, de 50 años de Coca Cola en La Habana Por supuesto, nadie en este planeta edad, y saber a dónde se dirige Coca en 1954. Si Castro no husabe mucho menos FORTUNE cuál Cola en estos momentos, se necesita biese llegado al poder, será el desenlace de la enfermedad de primero entender a su mentor, Roberto Goizueta piensa que él esGoizueta. Según fuentes de Coca Cola, Goizueta. primera vista, los dos hom taría ahora trabajando en su presidente está siendo sometido a ra bres no se parecen en nada uno es in Cuba como propietario de diación y quimioterapia. Además, no migrante latino y el otro nacido en el esу una embote ladora de Cocatiene planes de dejar su trabajo, ni tado de Georgia. Uno aprendió el inglés Cola. Sin embargo, él y su essiquiera de manera temporal. Pero es como segundo idioma y el otro habla con justo decir que al hacer pública su enfer un acento sureño. Goizueta es ingeniero Ni Goizueta ni ningún otro medad ha resurgido el debate sobre su químico, mientras que lvester, un conta ejecutivo de Coca Cola quiso sucesión, aunque éste comenzara en rea dor. En su trato, Goizueta es elegante y hacer declaraciones para este lidad hace al menos un año y que se ha inaristocrático. En contraste, Ivester es sen artículo. Sus citas, muchas de tensificado últimamente.
cillo y campechano.
las cuales no han sido publiHombre distinguido con casi siempre Sin embargo, detrás de esta aparien cadas anteriormente, un cigarrillo True en la mano y nada cia, son sorprendentemente similares. son extractos de otras asiduo a los consultorios médicos, Goizueta e Ivester alcanzaron un gran entrevistas realizadas REPORTERO ASOCIADO Wilton Woods éxito desde el anonimato. Al principio, por FORTUNE.
MICHAEL NEILL OUTLINE 14. FORTUNE AMERICAS 13 de octubre de 1997 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.