MTV género musical, si los planes de negocios salen como se de 10 años realizada por Nickelodeon. No me ha entu tretenimiento. El resultado fue el programa Figure It preve. veces me canso intentando equilibrar los obje siasmado. dice el presidente ejecutivo de Viacom, de 74 Out. que obtuvo un gran éxito este año.
tivos financieros y los creativos. suspira.
y años de edad. Pero añade sonriendo: Lo importante es Nicklelodeon inauguró sus transmisiones en LatiLa remodelación actual de MTV ha traído consigo la que a los chicos les gusta.
noamérica el pasado diciembre. Enfrenta una fuerte emisión de más música, habiéndose reemplazado los competencia de los canales destinados al público infanprogramas antiguos y bobalicones por otros más ingey juego al que se dedica til, tanto locales como los que opera Time Warner y niosos. Las horas de música se transmiten en vivo, por Nickelodeon en estos días News Corp. Basado en Miami, el canal Nick Latin primera vez, desde los nuevos estudios que inauguraron se llama Difunda esta America emite versiones dobladas de sus propios proen Times Square, y la mayoría de presentadores son marca. Mencione una cate gramas y compra otros a productores locales como caras nuevas. El carácter de MTV ahora es más franco goría que esté relacionada Radio Caracas Televisión y TV Cultura de Brasil.
y reflexivo, como respuesta a la disposición de ánimo que con los niños y seguro hay se percibe en los jóvenes de hoy.
un producto en el mercado En las oficinas centrales de MTV Europa en Londres, MTV tiene una gran presencia en Latinoamérica. El con el nombre de Nick. Este Freston termina una reunión y pregunta a un programador scanal musical inauguró una emisión de 24 horas intesimpático canal para niños británico de MTV si ha escuchado el nuevo CD de Oasis.
gramente en español en 1993. Este servicio, que se trans que en el pasado no transmitía ningún anuncio está Alguien bromea con Freston, diciendo que nunca va a cremite desde Miami, se ve en millones de hogares en 19 ahora invadiendo el mercado infantil y juvenil. Considere cer. Quizá no dice, sonriendo Cuando me reúno países diferentes, con una programación mixta que no lo siguiente: como medida de prevención, Nickelodeon con amigos con los que crecí, me doy cuenta de que me sólo incluye a artistas internacionales, sino también a ha vendido la mayor parte de sus anuncios, para las tem llevo mejor con sus hijos.
los locales como Maldita Vecindad de México y Soda poradas televisivas 1997 98 y 1998 99. Los patroci. quién no le gustaría un trabajo que le mantuviera Stereo de Argentina. Pero MTV Brasil está aún más es nadores han firmado contratos por dos años, ya que no siempre joven y que le permitiera ir a cualquier parte sin tablecido. Fue lanzado en 1990 y actualmente April podían darse el lujo de quedar fuera del espacio comer preocuparse de los gastos? Freston, quien vive fascinado Group, el gigante de las comunicaciones, tiene una par cial de la cadena que controla más de la mitad de los pro por los negocios internacionales, ha viajado por todo el ticipación del 50. MTV Brasil, el único canal para gramas de televisión para niños. Nickelodeon ha estado mundo para difundir el evangelio de MTV. Pero en esta jóvenes en ese país, tiene su sede en São Paulo y llega a desde 1995 en la cúspide de la lista de cadenas de cable. visita a Londres, no todas las noticias han sido buenas.
16, millones de hogares, tanto en cable como en trans El éxito que hemos tenido probablemente no tiene MTV Europa se ha encontrado con competidores lomisión regular.
precedentes en la televisión. dice Herb Scannell, presi cales fuertes, que emiten música en el idioma nativo en La última edición de los premios a los mejores videos dente ejecutivo de Nick.
países como Alemania y Suecia. Como respuesta, MTV musicales fue vista por más espectadores que nunca. Es Scannell, de 40 años, tiene un aspecto pensativo y un ha tenido que crear sus propios canales regionales. Esto evidente que MTV, a pesar de las quejas de algunos tono de voz suave, pero está sentado encima de un gi refleja lo que está ocurriendo con MTV y Nickelodeon, anunciantes sobre el estancamiento de sus índices de gante que busca difundir el poder de Nick entre los así como con Disney y Time Warner, al expandirse en el audiencia, puede aún atraer multitudes. Pero esos niños, ya sea cuando vayan al cine, juegen en la World ámbito internacional: se están enfrentando entre sí y con índices, que nunca han sido muy altos, no son la mejor Wide Web o escudriñen en los estantes de los supe rivales locales en mercados que no son tan grandes ni esmuestra del poder económico de la cadena. Ello se debe mercados. Esto sin perder de vista el negocio del cable, tán tan desarrollados como el estadounidense.
en parte a que MTV obtiene casi un tercio de sus in que es desde donde se genera todo lo demás.
Freston sigue convencido de que MTV y Nickelodeon gresos de las tarifas cada vez más altas que pagan los Para realizar su trabajo, Scannel ha estado bien ar pueden ganar dinero en el extranjero. MTV es una operadores de cable. Pero principalmente se debe a que mado. Viacom le dio una gran muestra de apoyo al des marca popular entre los adolescentes de todo el mundo MTV vende su prestigio. Las tarifas de publicidad han tinar US 350 millones el año pasado al desarrollo de un y MTV Europa va a tener ganancias de cerca de US 35 aumentado un 10 anual, ya que los patrocinadores es nuevo proyecto de animación para Nickelodeon. fue millones este año. Pero Freston no es tan optimista como tán dispuestos a pagar más por llegar al sector de el mismo Redstone quien presionó a Nick, junto con en el pasado. Creo que nadie anticipó al hacer sus mográfico más difícil de alcanzar, el grupo entre los 12 MTV, para que realizaran películas para Paramount planes de negocios que todos los posibles competidores los 34 años, especialmente en una cadena donde se Nick aporta a estas nuevas iniciativas empresariales estarían también presentes el día del estreno. dice.
sienten como en casa. McGrath comenta que los anun los activos que le han convertido en una estrella del ca pesar de estos problemas, Freston disfruta de su traciantes quieren estar aquí para asociarse con nosotros, ble: su conocimiento intimo del público infantil, su poder bajo como siempre. En el vuelo de regreso a casa le preno por las cifras de audiencia.
promocional y su cultura inventiva y juguetona. Cuando guntaron si algún día le gustaría dirigir Viacom. Ha penel canal necesitaba un nuevo programa de juegos el año sado en la posibilidad, admite, pero no parece Es un hermoso sábado en Hollywood, pero el negocio es lo pasado, su equipo creativo se reunió fuera de las ofici entusiasmado ante tal perspectiva. Definitivamente no primero para Sumner Redstone. Ha pasado la tarde en un nas para debatir ideas. Pasaron un día recordando sus di sería tan divertido. dice. Pero, si continúa generando teatro en Paramount soportando pacientemente el estreno versiones de la infancia, así como participando en juegos grandes cifras para Viacom, esta sería la única manera de The Good Burger. una película simplona para niños de mesa y analizando programas televisivos de en de que se le acabe el recreo en MTV. EL IMPERIO DE MTV: Aunque la audiencia es floja.
y también las ganancias. los ingresos crecen.
US 600 Millones Hogares que tienen cable US 800 Ganancias brutas en millones Nickelodeon 200 600 800 400 MTV GRAFICA DE FORTUNE FUENTES: MTV NETWORKS FUENTES: MTV NETWORKS, ESTIMACIONES DE WALL STREET 400 200 VH1 0 1994 1995 1996 1997 hasta la fecha 1993 1994 1995 1996 1997 1993 1994 1995 1996 1997 calc.
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12. FORTUNE AMERICAS de diciembre de 1997 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.