MTV para operaciones de Nickelodeon, comenta: Mantener nues ñías discográficas para promover a sus artistas. producen la mayoría de sus propios programas y protro tono guerrillero después de convertirnos en una gran ¡Vaya concepto! Una cadena donde se transmiten mociones porque conocen sus marcas mejor que nadie.
empresa lucrativa es realmente un desafío.
comerciales, interrumpidos únicamente por más anun Son los propietarios de sus propios programas y tienden, MTV Networks se creó originalmente como una em cios publicitarios y por otros segmentos de promoción más bien, a ser operadores de bajo costo. Para mantenerse presa conjunta de Warner Communications y American ocasional. Pero la mala noticia es que el canal debe re al día, analizan exhaustivamente a sus telespectadores.
Express a finales de los años 70. En 1986, Viacom la com novarse constantemente para mantenerse actualizado, ya Cómo lo hacen? Aparte de los índices de audiencia, las enpró por US 513 millones; su valor actual bordea los que la música pop devora a sus jóvenes intérpretes a una cuestas, los grupos de estudio de mercado y las conversaUS 000 millones. Aun así, MTV Networks parece más velocidad vertiginosa. Nos hemos situado en un espa ciones en el Internet que son muy comunes para estas evauna residencia universitaria que lo que realmente es: una cio que siempre se proyecta hacia el futuro. dice Judy luaciones, MTV envía investigadores de campo para hurgar caja dispensadora de dinero. Si camina por los pasillos de McGrath. Uno siempre está tratando de crear nuevas las habitaciones, armarios y colecciones de discos de los sus oficinas, verá más anillos en la nariz que corbatas. El estrellas y es un trabajo duro. Aún peor, la transmisión jóvenes de entre 18 y 24 años. Este sector demográfico es empleado promedio tiene 28 años y la única cabeza calva continua de videos de música no tiene grandes índices de su blanco, porque los adolescentes aspiran a ser como este que puede verse pertenece al presentador de videos Matt audiencia, en parte porque los telespectadores cambian grupo, mientras que la gente que se está acercando o rePinfield, de 31 años de edad, que hace sonar la música a todo volumen en el aparato estereofónico de su oficina. Cuál es la norma de la empresa en el vestir? Nada de nudismo frontal completo. dice con una sonrisa Freston.
El propio estilo de Freston, de 51 años de edad, es decididamente casual. Como presidente ejecutivo es afable, nada pretencioso y menosprecia las jerarquías empresariales. Lo que me gusta de Tom es que tiene la actitud de ipuedes creer queyo sea el presidente. dice la responsable de MTV, Judy McGrath, que emana un aire similar. El trabajo que hace permite a Freston complacerse con su pasión de toda la vida, la música. Según él, MTV debe ser un lugar divertido trabajar. Esta es una compañía donde los que están en el mando no siempre parecen ni actúan como jefes.
Freston nunca pensó en convertirse en el responsable máximo. No era exactamente un hippie; obtuvo una maestría en gestión administrativa en la Universidad de Nueva York. Pero no tenía ningún deseo de subir peldaños en la escalera empresarial. Para mí, ello hubiera significado una derrota personal. recuerda.
Pensó que podría dirigir una sala de cine de arte o un club nocturno cuando acabó sus estudios de negocios, pero antes decidió pasarse un tiempo atendiendo un bar en el Caribe.
De regreso a Nueva York, Freston trabajó como director de finanzas para Benton Bowles. Cuando la burocracia y el ritmo lento lo enloquecieron, renunció para viajar por Africa y Asia. Estaba un poco alienado y molesto con todo dijo. No tenía idea de lo que iba a hacer. Se convirtió en empresario, dedicándose a fabricar ropa oriental en India y Afganistán para neoyorquinos moder tan rápido de canal que es imposible calcularla. cién ha superado HERB SCANNELL nos. Freston pasó siete años de su vida en Asia. Cuando ¿Qué puede hacer un programador? MTV optó por los treinta años de Gracias a su directiva actual, y con regresó, se enteró de que un grupo de personas estaban venderse a sí misma. Ningún programa, grupo de rock edad quiere seguir el apoyo de Viacom, Nickelodeon creando un canal totalmente musical para la televisión por o presentador podía ser la estrella. MTV era la estrella. estando a la últi no ha perdido el ritmo desde el inicable. En 1980, entró en el nuevo departamento de mar Los paquetes de programación y promoción eran algo ma moda.
cio de sus emisiones.
keting de MTV. Había encontrado un hogar.
crucial para definir a MTV como un espacio televisivo Las investigaciocon aires nuevos y porque los videos musicales también nes indicaron que MTV tenía ciertos problemas el año Durante la noche más importante del año para MTV, lo estaban disponibles para la competencia. En realidad, pasado. Programas como Beavis Butt head y Sinmejor del rock se reúne en el Radio City Music Hall para nosotros no estamos en el mundo del espectáculo gled Out. que al principio fueron un éxito y que luego la entrega de los premios que concede el canal a los mejores dice Freston. Estamos en el negocio de las cade vieron como su audiencia se reducía, habían dejado poco videos musicales. El cómico Chris Rock, presentador del nas televisivas. Todos estos canales son máquinas de espacio para la música. Lamentablemente, dice certamen, bromea diciendo que tal vez estos grupos no marketing. No es casualidad que Freston, McGrath de McGrath cada vez que se emite un programa, funciona vuelvan a estar allí el año que viene. Ustedes saben cómo MTV, Sykes de VH1 y Herb Scannell, presidente de cinco veces mejor (en cuanto al índice de aues el mundo de la música grita Rock ilnestable! iHoy Nickelodeon, provengan de los departamentos de pro diencia) que una hora de video. Pero los telespectadores aquí, hoy mismo ya no!
moción y marketing.
comenzaron a quejarse, y con razón, de que era difícil enMTV ha sido el buque insignia que ha fijado el estilo contrar música en la programación de MTV.
Hay dos cosas que usted necesita saber sobre MTV. La para los demás canales de MTV Networks. Todos ellos McGrath simpatizaba con ellos. El mundo ideal de primera, y ésta es una buena noticia, es que MTV puede comparten también otros principios básicos. Crean y y esta ejecutiva de 44 años de edad sería uno en el que se que sea la mejor idea jamás concebida por una cadena de Personajes y TM 1997 Viacom International Inc. Reservados todos pudiera transmitir música todo el tiempo. La nueva hertelevisión. Ello es debido a que en su forma original y los derechos. Los Angry Beavers creados por Mitch Schauer, Daria su mana del MTV, la cadena M2, está dedicada totalmente pervisada por Susie Lewis Lynn, Glenn Eichler; Hey Amold! creado por pura, MTV llenaba hora tras hora del tiempo de emisión Craig Bartlett; Rugrats creado por Klasky Csupo Inc. Day of the Loa la música. McGrath le gustaría lanzar hasta seis con videos de música proporcionados por las compa cust reimpreso con permiso de New Directions Publishing Corp. canales más de MTV, cada uno de ellos con su propio de diciembre de 1997 FORTUNE AMERICAS 11 Este documento es propiedad de la Biblioteca Nacional Miguel Obregón Lizano del Sistema Nacional de Bibliotecas del Ministerio de Cultura y Juventud, Costa Rica.