8 Variedades. LA REPUBLICA. Viernes de mayo de 1988.
CACAO AY NA Boris Andrés Ramirez Especlal para VARIEDADES JAUS Los exitosos supermercados El carro recorría los pasillos y cada vez sentía más el paso de la mercaderia que transportaba, aunado a la carga que significaba un niño y otros paquetes, que la atareada ama de casa llevaba ahí mismo. Esta escena es común en los supermercados de Costa Rica y del mundo entero, donde cada dia van tomando mayor auge, y su éxito se consolida, aun a pesar del paso de los años.
establecimientos, que han tenido un desarrollo que se inicia en época de la Colonia, quizás con el local que fue configurando la fisonomía de éste, tal como lo conocemos hoy día: la pulpería.
El historiador costarricense, Lic. Carlos Meléndez explica que desde esta época las mercaderías se llevaban a la plaza, donde se producía el intercambio, ya fuera por venta directa o trueque. Con el tiempo se fueron demarcando las áreas donde se vendían diferentes productos, con lo que se comienza a improvisar tiendas, en la década de los 70 s, del siglo pasado, dando origen así a los mercados.
Al ir creciendo la población y las necesidades de los habitantes, en cuanto a la obtención de mercaderías, van surgiendo las pulperías, que atienden los núcleos urbanos.
Pero el crecimiento constante obliga a que estos primeros pulperos se conviertan en grandes comerciantes y extiendan sus negocios a grandes establecimientos, surgiendo así con nuevas concepciones de mercadeo y venta, el supermercado.
El primer supermercado en Costa Rica surge en 1960, llamado Bodegón. Fue iniciativa del comerciante Enrique Uribe Pagés, que trajo la idea de un sistema de comercialización por medio de autoservicio.
Es así como con tenaz trabajo funda este primer establecimiento, que luego se llamó Más Menos. cuyo nombre se mantiene hoy día, con una red importante de supermercados en el país.
Ya en la actualidad son comunes estos locales en todo el territorio nacional, y junto a Más Menos, que también cuenta con los Palí, compiten por la preferencia del consumidor los Periféricos, con varios locales en el Area Metropolitana, Auto Mercado, Super Super. Estos tienen un marco de acción en el centro de San José y sus áreas periféricas.
En las provincias sobresalen Tikal, que también mantiene en Tibás, Heredia y Ciudad Cariari; Rayo Azul, que mantiene locales en Cartago, Heredia y también es propietario de Super Canasta Básica, con establecimientos en Desamparados y Alajuela.
Las cadenas más grandes son Periféricos, que cuenta con ocho, y Más Menos, con seis. Esto evidencia la preferencia de los costarricenses por este tipo de comercio, que se esfuerza cada día más por ofrecer mejores ventajas a sus consumidores, con políticas agresivas y novedosas de ventas y publicidad.
También existen en el contexto otros que aunque no tienen las características de los grandes supermercados, trabajan en comunidades y conglomerados urbanos de menor cantidad de habitantes; se hacen llamar, ya sea, Mini Super o Abastecedores, que cumplen algunas funciones similares, sin tener una proyección como la de los mayores.
El continuo crecimiento de la población y sus necesidades, son sin duda alguna, las mejores proyecciones de los propietarios de supermercados, para poder poder ir adecuándose a éstas y continuar siendo exitosos en su importante función. ON nuevas concepciones de mercadeo, venta y publicidad, los supermercados se han ganado la preferencia de los consumidores, por razones tanto de comodidad, precio, facilidad y muchos otros, que dependen de las necesidades de sus usuarios.
Si se hiciera una encuesta sobre la preferencia de los supermercados, no hay duda que todas las respuestas tendrían similitud en el aspecto de comodidad de autoservicio, principal característica que tienen.
Con ésta se agiliza la compra, al tener el comprador el contacto directo con el artículo, el hecho de poder manipularlo, ver su precio y otras indicaciones, sin que El In el pre Especial atención para sus niños Le brinda nuestra nueva intervenga una tercera persona vendedorResulta un fenómeno interesante la predilección por este tipo de SUPLEMENTO LARIDADES Ejecutiva de Publicidad: Sra. Zayda Acuña TELEFONO. 23 51 24 PELUQUERIA INFANTIL BAMBI Nº2 SALA PATRY Uñas moldeadas de porcelana Manicure y pedicure Tratamiento para unas naturales a base de productos suizon Tibás, Tel. 35 23 08 (Costado oeste del Centro Comercial de Guadalupe.
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