2200 201 LA REPUBLICA. Lunes 14 de agosto de 1989 A continuación reproducimos las páginas centrales del folleto en mención LA REPUBLICA DIFERENCIA PRINCIPAL COMPETIDOR Ademds: COSTO PAGINA Blanco y negro Tinta Tintas Full Color Promedio Página 66. 000. 00 81. 000. 00 89. 000. 00 96. 000. 00 83. 000. 00 43. 008. 00 44. 544. 00 46. 080. 00 47. 616. 00 45. 312. 00 22. 992. 00 36. 456. 00 42. 920. 00 48. 384. 00 37. 688. 00 53. 40 81. 80 93. 10 101. 60 83. 10 Se a logrado determinar que el porcentaje de lectores que leen a nuestro principal competidor y a LA REPUBLICA el mismo dia es de aproximadamente un 28. Por lo tanto, queda un 72 de mercado potencial abierto con las respectivas limitaciones de circulación cuyas caracteristicas demográficas y socieconómicas son muy similares. El 72. de nuestra circulación llega primordialmente de clase media baja hacie amba: concentrándose donde se encuentra a las personas con mayor poder adquisitivo y más capacidad de consumo. El 60 de nuestra circulación se concentra en el Gran Valle Central, donde se ubica al mayor número de consumidores potenciales En cuanto a edad y sexo, el mayor porcentaje de lectores se ubica entre los 20 y los 40 años de edad con un 55 de hombres y un 45 en el segmento femenino. En general, un alto porcentaje de lectores cuenta con educación secundaria y universitaria La proporción actual de venta de ejemplares es de un 55 por pregón y un 45 por suscripción: con una marcada tendencia hacia el incremento de las suscripciones.
NOTA: Estos datos (socioeconómicos, geográficos, por edad y tipo de venta) son proyecciones elaboradas con base a estudios de mercado realizados por Breedy y Asociados, para el periódico LA REPUBLICA Tamblen es convenlente hacer las siguientes comparaciones: COSTO LINEA AGATA Blanco y negro Tinta Tintas Full Color Promedio 46. 00 56. 00 61. 00 66. 00 57. 25 28. 00 29. 00 30. 00 31. 00 29. 50 18. 00 27. 00 31. 00 35. 00 27. 75 64. 20 93. 10 103. 30 112. 90 94. 00 RECARGO POR POSICION PREFERENCIAL Nº PAGINA LA REPUBLICA PRINCIPAL COMPETIDOR COSTO POR MILLAR POR PAG.
Blanco y negro Tinta Tintas Full Color Promedio 210. 20 258. 00 283. 50 305. 80 264. 40 161. 70 167. 50 173. 30 179. 00 170. 40 48. 50 90. 50 110. 20 126. 80 94. 00 30. 00 54. 00 63. 50 70. 80 55. 10 Página Página Página Página 11 Página 13 000. 00 06. 000. 00 000. 00 000. 00 000. 00 48. 000. 00 65. 000. 00 600. 00 (By N)
66. 600. 00 (By N)
Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ninguno Ulóma pegina Páginas centrales Suplemento Deportes del lunes Páginas Consecutivas CIRCULACION DIARIA PROMEDIO 73. 000. 00 ej.
61. 850. 00 ej.
11. 150 18. 00 En LA REPUBLICA lo único que necesitamos es que se nos reserve con la suficiente anticipación para garantizar disponibilidad de especio. manera de ejemplo numérico, la última página full color de nuestro principal competidor le costería 104. 000. 00 versus 47. 616. 00 en LA REPUBLICA, es decir 56. 384. 00 más en la competencia, equivalente a un 118. adicional, ALCANCE DIARIO PROMEDIO 313900 265955 47. 945 18. 00 Notas: recuerde que lo ofrecemos: Alta calidad de impresión Diagramación ágil y modema Descuentos en contrabs por volumen y plazo.
Atención rápida personalizada fiblioteras Las tantas utilizadas para el principal compebdor son las que rigen desde el de febrero de 1989 La circulación del principal compebdor es el promedio diano estimado, la arculación de la República es el promedio diario real de diciembre 1988. Para efectos de cálculo del alcance se utilizó como factor promedio de rotación de personas por ejemplar Conclusiones: Por el precio de una pegina Full Color en la competencia (136. 000. se pueden publicar dos páginas a Full Color en La República (195. 232) y le sobran 768. 00 El costo por millar promedio de la competencia es un 55. 10 más alto que el nuestro. 70 más alto en publicacones a Full Color. La circulación diana promedio (estimada) de nuestro principal competido es solo un 18 mayor que la de la República (11. 150 ejemplares más) Mantenemos un porcentaje promedio del 60 de informacon y el 40 de publicidad, lo que permite que su anuncio se destaque més y, en consecuenca, tenga más electidad, neral Por todo esto: Somos UN GRAN MEDIO para optimizar su Inversión publicitaria.
Con todo gusto le daremos cualquier información adicional que usted requiera, a través de su Agencia Publicitaria o nuestros Ejecutivos de Publicidad: Teléfonos: Central Nº 23 02 66 Directo 22 92315 ext. 212 215 218 y 238 Directo 23 51 24 BID 1602 HEMEROTECA 1:10 PRINCIPAL COMPETIDOR LA REPUBLICA DIFERENCIA Análisis comparativo COSTO POR MILLAR POR PAGINA Cálculo del costo por millar utilizando una circulación de 88. 026 ejemplares. Blanco y negro Tinta Tintas Full Color Promedio 174. 214. 235. 253. 219. 161. 167. 173. 179. 170. 12. 46. 61. 74. 48. 27. 35. 41. 28. CIRCULACION DIARIA PROMEDIO 88. 026 ej.
61. 850 ej.
26. 176 ej.
42. ALCANCE DIARIO PROMEDIO 378512 per.
265955 per.
112. 557 per.
42. Como se puede apreciar AUN ASI nuestro costo por millar es más bajo.
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